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每日一美股:酒吧里隐藏的秘密

2016-02-01 09:49:40 和讯股票  老虎证券

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  摘要:

  当你在酒吧里想着,今天是要喝一支啤酒之王-百威、一支香蕉味的科罗娜,还是一支微酸清苦口味的比利时窖藏啤酒-时代(Stella Artois)时,这笔钱八成就掉进了某家历史悠久、通过广泛并购品牌、目前正在全球各地到处赚钱的啤酒集团—百威英博$(BUD)$手里。

每日一美股:酒吧里隐藏的秘密

  百威英博是全球最大的啤酒品牌(Anheuser-Busch InBev),旗下经营的子品牌超过 200 个。在国内,如果你想从这家里挑瓶尝一尝,你的选择范围非常广,比较典型的是这几个牌子:

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  除了百威啤酒,还有科罗娜(Corona)和时代(Stella Artois)。前者是并购而来的墨西哥啤酒品牌,后者则是百威英博在欧洲地区的主营啤酒品牌之一;

  稍微小众一些的品牌,则包括经典的德式啤酒 Beck's、带点松树清香的 Leffe、以及口感顺滑、特别适合女性的 Hoegaarden。这些都曾经是德国及比利时当地的独立啤酒品牌,先后被百威集团并购。

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  百威早年以并购的方式进入中国,买下了哈尔滨啤酒,除了哈啤以外,百威英博集团旗下还有众多本土啤酒品牌中有哈尔滨、雪津啤酒、双鹿、金龙泉、KK、红石梁、白沙、金陵、三泰、松花江、佳凤、吾得万、国光、唐山、冰川、紫竹林、普陀山、大雪、大棒、小棒、最麒麟、维雪、阳光麦场、鸡公山等。

  合纵连横攻占啤酒市场

  2015年10月13日,百威英博花费1042亿美元正式收购SAB Miller,后者早年通过入股华润雪花(持有其49%股权)进入中国市场。或许很多人没听过SAB Miller 集团。

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  在中国,你几乎见不到这个集团旗下的国际化品牌,因为他们的主要市场,还是在非洲及美洲地区。SAB Miller 集团由南非品牌 SAB 和美国品牌 Miller 合并而成的,是全球第二大的啤酒集团,拥有超过 100 个啤酒厂,以及 200 多个啤酒品牌。

  与白酒红酒不同,啤酒的保质期一般不超过1年,这就决定了啤酒集团需要在全球设厂,并且加大分销网络建设,否则生产出来的啤酒会因为销量不好而造成库存积压引起的大规模的亏损。而在分销网络中百威英博形成了啤酒行业中最快捷的分销网络,SAB Miller排名第二。

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  这两大网络并没出现太多的重叠:百威英博主攻西方、亚洲以及拉丁美洲北部市场;然而SAB Miller的主要市场则分布在南美洲和非洲。完成收购后,百威英博公将扩大分销网络。

  另外百威英博通过手底下的哈尔滨啤酒及收购的雪花啤酒已控制中国41.2%的市场份额。也就只有青岛能跟其一争雌雄了。

  消费者口味转变

  精酿啤酒开始越来越受到年轻人的喜欢,年轻人的口味发生了变化,这使得某些经典品牌的销量出现了下滑。许多年轻人首先转向了比传统百威口味更为清淡的 Budlight。

  2008 年至今,美国的啤酒销量整体下降了约 4%,包括百威、Miller 在内的老品牌损失最为惨重。在销量顶峰的 1988 年,百威(Budweiser)这一品牌卖掉了 5000 万桶啤酒,这一数字在 2013 年减少到了 1600 万桶。

  为此,百威英博集团花费大价钱,夺得了2016年超级碗的冠名权。超级碗的正式名称为:美式橄榄球(NFL)冠军总决赛,对阵双方为国家联合会冠军与美联联合会冠军,一般在每年1月份的最后一个或是2月份的第一个星期天举行。超级碗是美国收视率最高的比赛节目,秒杀NBA 和MLB,也是最受年轻人欢迎的节目。

  发行公司债完成收购案

  百威英博发行了460亿美元的债券,成为了继Verizon $(VZ)$ 以外的第二大高评级债券,(Verizon2013年年发行了490亿的债券)。这次百威英博发行的债券总共分为七部分,用来支付SAB Miller收购案的部分费用。

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  五年股价走势图

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  技术分析

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  下次再喝啤酒的时候,想想你是不是喝来喝去,喝的都是他家—百威英博。

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(责任编辑:彭立睿 HF019)
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