电影票房突破600亿大关 但影视传媒股跌去2/3市值

　　作者： 陈汉辞

　　[ 截至12月6日22点41分，2019年中国内地电影票房突破600亿元大关，较去年提前了24天。 ]

　　当泛娱乐消费市场处于增量，带货直播、电竞直播等新浪潮滚滚而来时，曾经占据流量中心的影视产业依旧在固有空间里，切分着蛋糕。

　　“我觉得回去要好好学习，怎么好好活下去。”近日，“后浪拍岸 2019 Sir电影文娱大会”上，《战狼2》投资方之一春秋时代董事长吕建民感叹，影视生态变化之大。

　　大会上，有第三方机构对2019年影视文化公司的吊(注)销情况进行了详细的排查和分析，发现2019年全国工商注册名含“影视”关键字的企业，吊销和注销多达2996家。

　　与此同时，“口红一哥”李佳琦2018年直播卖货商品的总额为27亿元，这一数字超过了同期绝大多数文娱上市公司的净利润；另一方面，《英雄联盟》S9全球总决赛期间，中国内地市场在快手上观看相关比赛直播的总人数达到了7200万，这个数字是一部30亿元票房体量的爆款电影才有的观影人次。

　　“这个市场经历了20年的高速成长，去年还仅近9%的增长，今年比去年的增长可能还要低。”复星国际副总裁张昭认为，影视行业就和中国经济一样，进入了新常态。

　　资本热情锐减

　　“这是我今年第一次演戏”，近期火爆的综艺节目《演员请就位》中，当两次被淘汰又回归的台湾偶像剧一哥明道说出此话时，录制现场一片沉寂。此前另一档节目中，曾主演《烈火如歌》、《漂亮的李慧珍》等多部知名影视剧的迪丽热巴表示，自己已经8个月没有拍戏。

　　金字塔顶端的明星尚且无戏可怕，腰部明星的日子就更不好过了。“小宝玉”于小彤在演完李少红导演的《红楼梦》后，很少接到男主角的戏，在综艺节目中，他直言不讳道：“最近不是挺难的吗，工作少了，想过来学习。”而存量最大的金字塔底部演员，更多面临出道即失业的窘境。

　　“大家状态都差不多，戏是少了，好戏就更少了，但我们还想接点好戏。”一位二线明星表示，今年播的戏都是以前拍摄的存量剧，2019年并没有接新戏。

　　最新数据显示，2019年前三季度，全国拍摄制作电视剧备案数量比去年同期减少27%，影视行业风向标之称的横店影视(603103,股吧)城，开机率同比锐减45%。作为对比，2018年行业投资金额达到537.77亿元，而今年前五个月投资金额仅为2.62亿元。

　　“无戏可拍是必然状态，毕竟资本热情在锐减，甚至是撤退，大量片子没法正常拍摄，税改整顿过程中，企业在解决现金流问题时，还要解决影片存量播出的问题，两难之下，绝大多数公司选择暂时不主导新项目投资，这才是最保险的过冬模式。”资深电影制片人王璐认为。

　　存量要处理，好的新项目也得做，看好现金流是抵抗周期的唯一办法。

　　一度隐居幕后过起艺术家生活的华谊兄弟(300027,股吧)董事长王中军，今年将工作重心放在公司主营优势的重建上。之前跟导演吃个饭就决定是否投资的博纳影业集团董事长于冬，开始一定要看剧本。

　　“电影制作周期越来越短，还要保证影片质量，压力很大。”博纳影业集团高级副总裁蒋德富表示，为了赶上国庆档期，今年几部影片都要一年多完成制作，团队都是连轴转，加班加点。

　　好在，过去的11个月，博纳影业出品影片票房已近80亿元，算是历年最好成绩，成为今年收益排名靠前的民营企业，其回归A股的脚步或更进一步。

　　但纵观影视行业上市公司表现，市值平均下跌72%，整体市值不足此前三分之一。

　　票房超去年

　　“一个产业的发展有高潮，有低潮，都是正常的。单就整个行业，还谈不上寒冬，它一直在那儿迅速发展。只是，路漫漫其修远兮，大家都将上下而求索。”今年，成绩同样不错的欢喜传媒董事长董平认为，“黑马”频出以及贺岁档的绝杀，就是“没有绝对寒冬”的最好证明。

　　国家电影专资办数据显示，截至12月6日22点41分，2019年中国内地电影票房突破600亿元大关，较去年提前了24天。利好消息释放后，第一个交易日12月9日，当代东方(000673,股吧)涨停，慈文传媒(002343,股吧)、华策影视(300133,股吧)、当代明诚(600136,股吧)等个股大涨；次日，北京文化(000802,股吧)、共达电声(002655,股吧)、鼎龙文化(002502,股吧)、慈文传媒等涨停，华谊兄弟、光线传媒(300251,股吧)、金逸影视(002905,股吧)等影视股大涨。

　　王璐分析，影视传媒行业在历经今年上半年整体下滑后，第三季度开始收窄，行业经营情况出现改善，一方面是税收风波后，包括项目投资成本等方面得以相对规范；再加之，处于最低历史估值时的估值风险基本释放，“第四季度，行业可能将出现正增长。”

　　而第四季度中，占据全年票房重要比重的贺岁档又是最强战场。

　　目前有10部影片预计于2020年春节期间上映，万达电影(002739,股吧)、华谊兄弟、光线传媒均有参与。

　　依靠尾声的逆袭，这些上市公司可能摆脱传媒板块利润率连续多年倒数的尴尬状态。一些影视人认为，随着行业进一步规范，彻底走出寒冬可能还需要一年半载的缓冲，大家需要做好充分准备。

　　吕建民表示，今年国庆档有多部主旋律电影取得非常好的票房，说明电影人要创作更多老少皆宜的电影。“从我们公司的角度，未来可能会多花点精力拍一点比较厚重的国产影片，以我个人浅显的理解，这是未来吸引24岁以上非刚需观众走进电影院的一个路径。”

　　值得玩味的是，上述第三方机构调查分析发现，在影视公司大量注销倒闭的情况下，2019年有2597家新的影视公司成立，这些公司背后不乏大批有创造力并有热情的年轻导演、编剧与制片人，他们也是一些影视公司未来投资的重点项目。