雪加获评“零售新国货”背后：创新产品迭代，严守保护未成年底线

　　凛冬已至，南国仍温暖如春。

　　12月中旬，亿邦动力在广州举办“2019亿邦未来零售大会”，以“上新”为主题，观察和解析新消费浪潮。

　　大会上，亿邦动力发布《2019亿邦新国货TOP30终极榜单》，故宫文创、雪加SNOWPLUS、元気森林等30家新国货代表企业入选。该榜单由亿邦动力评委会、观众投票选出，评选维度包括企业创新力、迭代力、下沉力、国际化以及数字化等多方面。

　　对于雪加SNOWPLUS而言，这是一个别具意义的奖项。整个电子烟行业正处冰点之下，雪加SNOWPLUS收获新国货称号和荣誉，成为整个行业的亮色。

　　而在获奖背后，则是雪加SNOWPLUS扬帆出海的海外征程，新国货正成为中国品牌新的代名词。

　　雪加成功入选“上新•2019亿邦未来零售新国货TOP30”榜单

　　变局中稳步前行，雪加上线首款电子咖啡

　　继上半年一路高歌猛进后，下半年的电子烟行业在波澜中前行。

　　在海外，今年8月，美国发生针对电子烟的质疑浪潮，将电子烟行业推向全球关注的风口浪尖。

　　直到10月下旬，美国疾控中心（CDC）出具报告，证明一系列病例中，82%以上是因为使用者在电子烟的烟液中私自添加四氢大麻酚（THC）而导致，这场风波才逐渐趋于平缓。

　　国内市场上，11月1日，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，要求不得向未成年人销售电子烟、不得通过互联网销售电子烟、不得通过互联网发布电子烟广告。

　　通告发布后，一批只依靠线上销售的电子烟企业迅速出局，一些实力不够，产品质量混乱的小厂家也被淘汰。客观来说，通告出台，既对行业造成了冲击，也加速了整个行业的洗牌，令一批掌握关键技术，产品质量过硬的企业获得相对优势。

　　在一系列动荡中，雪加电子烟在海外市场开疆拓土，取得一系列成绩，成为新国货出海代表。目前，雪加已开拓北美、东南亚、欧洲、中东、北非等地区，三十多个国家。在这些市场，雪加建立本地渠道、运营及营销体系，并针对不同区域消费者的偏好推出一系列新产品。

　　12月19日，雪加SNOWPLUS于马来西亚吉隆坡，举行首款“电子咖啡”产品发布会，实现雪加0尼古丁产品在全球市场的首发破局。

　　雪加马来西亚发布首款电子咖啡

　　这款电子咖啡，包含卡布奇诺和抹茶星冰乐两种热门咖啡口味，并针对马来西亚当地消费者口味重新调味，增加甜度。

　　当地数据显示，69%的马来西亚吸烟者希望看到允许销售电子烟的立法，以便他们能够有一个可行的替代方案来帮助他们戒烟。

　　“作为一款不含尼古丁的电子雾化产品，雪加电子咖啡就是一项非常好的选择。”雪加海外事业部负责人Derek Li表示，“我们相信，在马来西亚市场，电子咖啡将是一款更好、更安全的替代品。”

　　产品安全性方面，雪加咖啡弹外壳采用食用级耐高温产品，其独有的TrueFeel蜂窝陶瓷雾化技术，上万个微米级气孔同时加热，让吸入的口感更加温润顺滑、浓郁饱满。核心组件符合美国FDA 、欧盟RoHs等相关标准，电子元器件经过美国FCC认证。同时，咖啡弹设计具有防伪模式，保证每一个咖啡弹渠道的安全和质量。

　　据了解，在推出电子咖啡前不久，雪加公司开发的另一款0尼古丁产品——“红牛”也已正式对外发布。

　　目前，电子烟、隐形烟雾产品（不产生可见二手烟）和0尼古丁产品，已经成为雪加的三个产品系列。随着Lite系列、电子咖啡、红牛等新品的发布，雪加整体产品更新已进入2.0时代。

　　马来西亚国内贸易和消费者事务部秘书长Datuk Muez Abdul Aziz热烈欢迎雪加进入马来西亚市场

　　获评新国货背后，技术、责任齐头并进

　　分析人士认为，雪加电子烟入选“未来零售新国货TOP30”背后，是国货从最初的“进口货替代品”，成长为中国品牌代名词的大趋势。

　　这一转变背后，离不开新国货在核心技术领域主动权的不断提高。以电子烟行业为例，中国电子烟企业，掌握着全球电子烟87%的专利及90%的出口市占率，是全球最大的电子烟生产地和出口国。

　　以雪加为代表的电子烟行业，正凭借技术创新，建立自身品牌壁垒。代表如2.0系列产品中，其快充功能比目前市面上其他产品速度提高三倍，采用升级后的电阻技术，烟雾量较前代提升76%，触碰式交互更让用户及时掌握电量。

　　在利用技术优势，进行持续产品迭代同时，雪加积极承担起企业应有的社会责任，推动行业良性发展。由于烟草行业特殊性，雪加一直注重对未成年人的保护。11月23日，雪加公司管理层会议全票通过《雪加基本法》，将保护未成年人写入公司基本价值观层面。

　　这部共七章、24条的《基本法》，从产品、渠道、品牌传播等多个维度提出了保护未成年人的具体措施，并确立了罚则。这也是业内首个将“让未成年人远离电子烟”写入公司基本法的电子烟企业。

　　在哈尔滨开设的第一家线下直营门店里，雪加同步贴出了提示：电子烟含尼古丁，未成年人禁止购买和使用。标语被设计成醒目的黑白色，用以与其他广告做区分。此外，雪加严守不在中小学周边开店的底线，并率先在产品包装醒目位置标注警示语。

　　对此，Derek Li表示：“无论在任何地区的任何市场，禁止向未成年人销售含有尼古丁产品，都是一家有责任感的企业的基本规则。”

　　以雪加为代表的新国货产品，在不断规范的电子烟行业中持续前行。今年10月30日，深圳市光明区政府与雪加达成战略合作协议，雪加成为当地引进的重点产业项目。

　　在当地政府支持下，雪加将在当地打造近4000平米的研发中心，其中包含近1000平米的实验室，建成后可能是行业内最大、功能最全面、设备精度最高的CNAS标准实验室。

　　正如Derek Li所说，“一手是新品实力，一手是责任担当，两者结合，雪加将以自己的行动，成为改变行业格局的一匹黑马。”

　　2019年，以雪加为代表的电子烟行业，和其他入选品牌一同见证了新国货的崛起。未来，在技术和价值观方面不断优化的新国货，值得人们拥有更高期待。

　　【免责声明】本文仅代表合作供稿方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。