春节闭关概念股：游戏行业或成最大赢家！

　　庚子鼠年，“鼠”您有钱！2020春节期间，我们策划了春节系列特辑内容。本篇我们来聊游戏，由于冠状病毒，这个春节很多人只能在家闭关，看剧刷手机玩游戏，游戏行业或成春节最大赢家，这里边的投资机会您不能错过！

　　小时候的春节是“一起出去放鞭炮！”，现如今的春节是“兄弟们，峡谷见！”、“兄弟们，来吃鸡！”。从放鞭炮、看春晚、吃团圆饭，到现在年轻人的春节“新三样”——看贺岁档、看直播和打游戏，春节发生了很多变化。

　　特别是今年，冠状病毒的出现让大部分人的出行计划泡汤，只能宅在家打游戏。或许你已经在家游戏玩到想吐了，那换个角度，我们尝试从游戏里发现投资机会，在玩的同时或许就把钱赚了！

　　一、春节游戏主力军

　　谈起游戏，那不得不谈国内的两大游戏巨头，腾讯与网易。他们也早早为春节游戏宣传做好了准备。

　　腾讯系的游戏一般来说都对春节营销非常重视。老早就会把官网名字、大横幅、广告物料等换上春节版本，并配上丰富的春节活动。

　　资料来源：网络

　　《王者荣耀》春节期间活动不断，营销活动包揽线上线下、游戏内外。游戏内包含新英雄、新赛季、王者自走棋正式版等大量优化更新，腾讯游戏可谓是在过年期间下足了功夫。

　　资料来源：网络

　　游戏外，有KPL大电影、片尾曲《迎难而上》，腾讯的游戏宣传也少不了涉及娱乐圈，明星彭于晏、吴亦凡都为王者荣耀助阵。

　　资料来源：网络

　　腾讯另一个拳头产品《和平精英》也对春节关照有加。新活动模式、新皮肤、贺岁片让玩家目不暇接。玩家们可以在游戏中吃团圆饭、贴年画、赏花灯、烟花秀，看明星虚拟演唱会。也和贺岁档成龙电影《急先锋》进行了跨界联动。

　　网易的《大话西游》也举办众多线下活动，并拿出百万给玩家报销回家路费，并与春秋航空搞了架专机，在飞行过程中让Coser派发年货礼包。团聚之后吃的年夜饭也能通过投稿形式参加报销活动，联合新加坡、印尼、呼和浩特等各地玩家进行合作直播，带看年货街。游戏跨年直播还送999K纯金条。

　　资料来源：网络

　　同门师弟《梦幻西游》也不遑多让，除了游戏里推出的十几个和春节相关的活动外，最特别的还是持续了数年的线上春晚了。

　　资料来源：网络

　　二、“腾讯+网易”占据了游戏市场的大半江山

　　2019 年游戏产业年会大会发布了《2019 年游戏产业报告》，2019 年中国游戏市场实现销售收入 2,308.8 亿元，同比增长 7.7%，其中移动游戏收入 1,581.1 亿元，同比增长 18.0%，占整体收入比例达到 68.5%。中国游戏市场依然保持着迅猛的增速。

　　资料来源：光大证券(601788,股吧)

　　从2008-2019 年 H1，腾讯游戏和网易游戏规模持续扩张，游戏收入合计占比从 08 年的 26%提升至19年H1的69%，占据游戏市场的大部分江山。绝对值上，从 2008 年的 185.6 亿元提升至 2018 年末的 2144 亿元，十年复合增长率达 27.72%。

　　资料来源：光大证券

　　后出现的手游，已超越端游成为收入最高的游戏类别。腾讯和网易也后发制人，规模持续扩张，腾讯和网易先后发力手游市场，其合计市占率从15年的56%增至 19 年H1的78%。

　　三、游戏行业新革命：云游戏来临

　　根据 QuestMobile 2017 年底的数据，在游戏玩家中 超过 70%的移动游戏玩家所用的终端价格在 2000 元以下，基本只能用于玩休闲游戏，无法支持精品游戏的正常运行，硬件的桎梏使得这部分的需求难以释放。

　　高端硬件的一次性投入过大及利用率较低是很多游戏轻 度爱好者成为“云玩家”（指通过直播/资讯了解和体验游戏，但并不亲自上 手的玩家）的重要原因。

　　云游戏构想提出的初衷就是降低玩家的硬件投入成本，“用带宽换算力”，从而尽可能提高潜在玩家的转化率。随着各领域的科技突破，云游戏终于从概念走向现实。

　　资料来源：光大证券

　　12 月 13 日，“腾讯即玩（Tencent Instant Play）”云游戏平台正式上线。适用于 PC 和智能手机， 支持游戏快速接入云游戏，玩家无需下载安装游戏，无需高配置电脑，在线即开即玩，通过网络完成操作信号和游戏视频的实时传递，在分辨率 1080P、 60FPS 的情况下，可实现游戏延时小于 40ms。网易游戏旗下网易云游戏平台也在2019年11月29日上线，支持主流热门手游，包括战舰少女、花与剑、明日方、舟阴阳师、第五人格、多多自走棋、王者荣耀、荒野行动、FGO、剑网 3、崩坏 3 等多款游戏。 云游戏已经真正的走到了玩家中，预计未来会让游戏行业的受众进一步扩大。

　　四、游戏已经变成了必须“消费品”

　　游戏已经成为现代社会最重要的精神消费品之一，而云游戏将极大降低这种消费品的准入门槛。当更多玩家有机会进入游戏世界，更强的社会性和更多样化的心理需求可能将带来更加广阔的付费空间。在春节回家娱乐之时，留心调研，抓住游戏市场的下半场领头羊，投资者也能获得巨额回报。

　　免责声明：以上内容不代表华盛的立场，不构成华盛相关的任何投资建议。在做出任何投资决定前，投资者应根据自身情况考虑投资产品相关的风险因素，并于需要时咨询专业人士意见。

本文首发于微信公众号：港股情报局。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。