新潮传媒启动自救模式？ 裁员、降薪下何去何从

　　2月10日，复工第一天，新潮传媒传出裁员及调薪消息，一时哗然。员工需工作维持生计，企业亦需自救，新潮传媒可谓是“打响”第一枪。

　　疫情之下假期延长，有位网友戏谑道，“赶快复工吧，再不复工老板该发现没有我们企业也能正常运转了”。凡是风吹草动，皆足以牵动人心。

　　裁员+全员降薪 仅够支撑7个月

　　裁员500人，占总员工数的10%，裁员将涉及公司的销售、开发、服务等部门。同时，高管集体降薪20%，且有消息称，除高管外的员工也进行调薪，可谓是全员降薪。

　　对于全体员工，2-4月份的绩效公司全部取消，并严控销售费用等成本。此外，新潮传媒还计划实行全员营销，让领导们以身作则，冲到一线见客户。

　　在企业内部信中，新潮传媒CEO张继学称，“大家不要过度解读，企业调整发展节奏很正常，新潮的投资方京东、百度都通过2019年的人员调整，取得了新的发展。”

　　内部信中透露，此次裁员主要根据2019年绩效考核末尾淘汰10%，称“小爱是大恶，大爱似无情”，即便可能被舆论道德绑架，但为了保全剩下员工不失业，依旧决定裁员。

　　目前，新潮传媒账面上还有近10亿元现金，若收入归零，仅能维持6-7个月时间，现在最重要的目标是活下去！CEO张继学如是说。

　　上市公司照拂 数据模糊不清

　　新潮传媒算是社区媒体平台的后起之秀，以电梯、社区广告位为业务阵地，专注家庭消费。

　　此前的2018年，新潮传媒在内部曾下发一份名为《关于全面抢夺分众传媒(002027,股吧)亿元级客户的通知》的文件，向对标企业分众传媒（002027. SZ）宣战，一场千亿级的约架，让新潮传媒博得眼球。

　　CEO张继学曾公开表示，梯媒行业空间巨大，虽然比分众传媒晚了10年，但整个市场足以容纳两家千亿级别公司。

　　同一领域两家公司，腾讯选择了分众传媒，而京东和百度则选择了新潮传媒。

　　2018年11月，新潮传媒宣布获得21亿元人民币融资，由百度领投。不足1年，2019年8月8日，新潮传媒获得新一轮近10亿元人民币的融资，由京东集团领投。

　　除此之外，新潮传媒还备受上市公司照拂，主要包括传统家居企业顾家家居(603816,股吧)、欧普照明(603515,股吧)和红星美凯龙(601828,股吧)，消费品养元饮品(603156,股吧)，在线教育好未来等。

　　在百度及京东投资之前，新潮传媒融资总额接近40亿元。

　　其官网显示，目前投资方包括：百度、京东、顾家家居董事长顾江生、红星美凯龙、58同城、好未来、欧普照明、养元股份总经理范召林、二三四五(002195,股吧)网络创始人庞升东、新潮传媒创始人张继学等。

　　企查查信息显示，张继学最终受益股份为19.04%，位居第一；其次分别为庞升东13.83%、顾江生14.77%、百度10.21%、京东4.93%。

　　拥有百度京东及多家上市公司照拂的新潮传媒，最新估值为150亿元。

　　值得注意的是，2020年1月16日新潮传媒注册资本和股东变动刚刚完成，增资幅度达51.99%，之后便遭遇疫情，而新潮传媒究竟覆盖了多少部电梯，亦是没有准确数字。

　　截至其官网显示，目前在全国100个城市有60万部电梯智慧屏，与媒体此前报道的65万部或70万部有一定差距，并无从判断新潮传媒近1年的覆盖率及销售状况。

　　严重依靠资本 入不敷出

　　由于2018年时新潮传媒凭借资本力量以价格优势迅速抢占缺口，侵蚀分众传媒市场份额，为了提供广告屏以及更高的租凭费用，新潮传媒需要大量资金。

　　前期，新潮传媒始终依靠融资来维持竞争，还没有看到广告利润大于扩展运营成本的那一刻，疫情所致便提前进入寒冬。

　　顾家家居曾披露的数据显示，2017年、2018年新潮传媒营业收入分别为2.36亿元、10.05亿元，净亏损为2.04亿元、10.74亿元。

　　依靠资本入不敷出的新潮传媒，在缺少子弹积累又换不到子弹的情况下，在三四线抢占的下沉市场能否及时发挥增量效应还不确定，而京东对于新潮传媒的投资，也更多被解读为急于破局以及对下沉市场的焦虑。

　　科创板之初，有消息称新潮传媒将作为科技媒体创新企业成为科创板“后备”。一时间对于新潮传媒等企业科创含量的探讨四起，以其目前的体量、业绩，想抓住资本市场作为救命稻草，着实有些困难。

　　不得不说，新潮传媒所面临的困境要大于过往的任何一个时刻，资本是否还能像以往在背后鼎力支持？毕竟此次对于传统企业冲击甚广。

　　在新潮传媒2019年启动大会上，张继学曾言，2021年要挑战100亿营收。而1年后的2020年，新春开工后的第一项议题却是如何活下去！何去何从的确值得探讨。

　　对标企业分众传媒，在新潮传媒的不断攻势之下，自2018年下半年起出现业绩严重下滑的情况。

　　财报显示，分众传媒2019年第一季度、第二季度、第三季度的净利润分别为3.4亿元、4.38亿元、5.82亿元，同比分别下降71.81%、79.55%、60.18%。

　　同时，分众传媒和新潮传媒虽然体量相差仍然较大，但竞争却愈加激烈，多家投放客户逐步开启“分众+新潮”的梯媒双投放模式。毕竟更广的覆盖面更优的价格，是客户更希望得到的。

　　然而随着2019年互联网行业的整体趋冷，2020年传统消费行业受疫情波及，所引起的蝴蝶效应谁也难以幸免，企业如何自救的确值得探讨，劳动者何去何从亦会引发争论。

　　末位淘汰制无需过度道德绑架，但共克时艰更会赢得赞许。