业绩下滑趋势明显、控股股东近100%质押后急发部分质押解除公告，4.8亿定增+网红直播能否挽救青青稞酒颓势？

　　近段时间白酒股持续走强，贵州茅台(600519,股吧)、五粮液(000858)、山西汾酒(600809,股吧)等等都创下阶段新高，当属市场瞩目的还是贵州茅台(600519)，股价成功站上1400元，一股股价相当于市场价一瓶茅台酒。截至6月1日收盘，19家白酒上市公司中，市值过千亿的公司除了“茅、五、洋、泸”，山西汾酒也加入到千亿市值行列。

　　但与之火爆现象的另一半，一些酒企却是深陷窘境当中，比如青青稞酒(002646,股吧)。业绩持续大幅下滑、控股股东近100%质押后急发部分质押解除公告，4.8亿定增+网红直播能否挽救青青稞酒颓势？

　　业绩大幅下滑，2019年净利下滑超六成

　　资料显示，青青稞酒成立于青海，主营业务为青稞酒的研发、生产与销售，于2011年在深交所上市，曾被称为“全国最大的青稞酒生产企业”。但是，近几年的业绩数据看，这家“全国最大的青稞酒生产企业”正在衰退。

　　自2014年前，青青稞酒的净利润就出现了负增长。2014年，青青稞酒净利润为3.17亿元，同比降15.03%；2015年净利润为2.31亿元，同比降27.19%；2016年净利润为2.16亿元，同比降6.44%；2017年净亏损为9416万元，同比降143.57%。青青稞酒在2018年扭亏，2019年重归下滑的局面。

　　公司2019年年报数据显示，2019年营业总收入为12.54亿元，比上年同期下滑7.04%；归属于上市公司股东的净利润为3611.83万元，比上年同期下滑66.42%。

　　2020年第一季度报告数据显示，报告期内实现营收202,802,555.11元，同比下滑44.56%；归属于上市公司股东的净利润-4,668,805.66元，较上年同期由盈转亏。

　　控股股东质押比例近七成

　　两天时间，公司控股股东华实投资的质押比例可谓是大起大落！

　　6月2日公司发布公告称，近日收到控股股东青海华实科技投资管理有限公司（以下简称“华实投资”）通知，华实投资将其持有的青青稞酒股份8750万股办理了质押。

　　从公布的数据中可以看到，华实投资此次质押的股份数量占其所持有股份比例的31.67%，占青青稞酒总股本的比例为19.44%。质权人为青海银行城西支行，质押时间自2020年5月28日起，至2023年5月26日到期。同时可以看出，控股股东所持有的青青稞酒股份中，有96.9%均被用于质押。而华实投资作为青青稞酒的控股股东，共持有青青稞酒61.41%的股份。

　　华实投资在2020年1～3月的净利润已为负数。亏损额达到2564.34万元。有观点指出，华实投资在2020年一季度出现巨额亏损，或许才是“大手笔”质押青青稞酒股份的真正原因。

　　而在6月3日，公司又发布了一则关于控股股东部分股份解除质押的公告，华实投资将其质押给长江证券(000783,股吧)（上海）资产管理有限公司的部分股份办理了解除质押，截止公告时间，控股股东股权质押的比例已经降为67.95%。

　　近4.8亿定增+网红直播能否挽救颓势

　　受疫情影响，春节过后我国电商迅速进入了“直播卖货”时代，各商家的淘宝、京东店铺纷纷开通直播，由员工卖货，或者与头部网红合作卖货。5月31日，青青稞酒在官方公众号上发布“电商进入直播卖货时代，天佑德搭乘直播快车欲建网红直播基地”的文章。

　　文章称从今年3月开始，天佑德青稞酒在天猫的“天佑德酒类旗舰店”开通淘宝直播，特别邀请经验丰富的主播茜楠、艾嘉进驻直播间，每天为大家介绍天佑德青稞酒各类产品。至今，天佑德青稞酒在淘宝直播平台开通直播间已有3个月，每月开办25场直播，且每场直播都会发放奖品、优惠券。目前数据显示，新方法已明显带动了店铺的销售业绩。

　　另外针对6.18活动，青青稞酒在官方公众号上表示，将借助网红力量，带货售卖部分产品。此外，除了淘宝、快手、京东直播平台外，公司方面表示也瞄准了抖音直播，计划建设网红直播基地，引网红进厂，以最大范围影响粉丝，产生卖货。

　　由此来看，面对网红直播带货经济发展的大趋势，青青稞酒也在尽可能的做着尝试。

　　5月29日，青青稞酒发布公告称，拟非公开发行股票募集资金总额不超过47579.6万元(含本数)，扣除相关发行费用后拟用于1.73万吨优质青稞原酒陈化老熟技改项目、营销网络建设项目、青稞酒研发及检测中心建设项目、青稞酒信息化建设项目、青稞种植基地建设项目和补充流动资金，本次发行对象为不超过35名特定对象。

　　公告称，此次非公开发行股票的数量为募集资金总额除以此次非公开发行股票的发行价格，且不超过此次发行前公司总股本的20%；按照公司目前总股本4.5亿股计算，即此次非公开发行股票的数量不超过9000万股(含本数)。

　　对于项目的必要性，公司称是提升公司中高端产品品质的需要。由于公司目前优质青稞原酒陈化老熟储能不足，制约了公司中高端产品品质的充分实现。通过本项目的实施，可以提高优质青稞原酒质量，为公司中高端产品品质的充分实现提供保证，增强消费者认可度，夯实公司在青稞酒行业的龙头地位，助力公司品牌形象升级战略的实施。

　　在如此状况之下，青青稞酒如果还要开发中高端酒产品，会面临更大的难题，众所周知，白酒越往高端走越考验酒企的基础，而在这一点上，青青稞酒的能力可能要打一个问号。