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深度布局化妆品赛道 豫园股份拟收购复星津美化妆品公司

2020-06-03 17:02:25 和讯 

  6月3日,豫园股份(600655,股吧)在家庭消费产业链布局上继续加码,拟通过投资收购将国际知名美妆品牌收入囊中,力争建立具备国际声望的中国领先化妆品集团。

  公告显示,豫园股份下属全资子公司——豫园美丽健康集团拟出资5.5818亿元人民币,投资收购亚东北辰投资管理有限公司持有的复星津美(上海)化妆品有限公司(以下简称“复星津美”)74.93%股权。交易完成后,豫园股份持有复星津美的股权将由13.65%上升到88.58%,复星津美及旗下的AHAVA、WEI等诸多国际知名品牌,将被纳入豫园美丽健康集团。这也意味着,豫园股份持续深度布局化妆品赛道。

  复星国际联席CEO、豫园股份董事长徐晓亮表示:“虽然今年受疫情影响,国内外市场出现一些不确定性因素,但我们会继续锚定既有目标,坚持创新驱动,紧密围绕家庭客户不断升级迭代的需求,持续升级豫园家庭快乐消费产业集群。此次布局化妆品产业,目的是为了进一步提升本土企业在化妆品垂直生态中的竞争力,更好地立足中国,为全球亿万家庭客户提供更优质、更完美、更贴合消费者需求的好产品”。

  深度布局 嫁接资源领跑市场

  作为复星快乐产业旗舰平台,豫园股份正在智造植根于中国的家庭快乐消费产业集团,通过践行“产业运营+产业投资”双轮驱动,持续构建“1+1+1”战略,也就是“家庭快乐消费产业”+“城市产业地标”+“线上线下会员平台”。

  作为家庭消费的重要组成部分,近年来国内外化妆品生产和消费正在迅速提升。2018年,全球化妆品市场规模达到4880亿美元,同比增长4%。其中,中国化妆品市场规模仅次于美国,位居全球第二位。2019年全国限额以上化妆品企业商品零售额2992亿元,同比增长12.6%,大幅超越同期中国社会消费品零售总额增速及中国GDP增速。 此次,豫园股份通过增持收购复星津美,也意味着公司在化妆品垂直生态上持续加码,以打造全产业链布局。

  以客户为抓手,通过多品牌矩阵的战略规划,不仅通过AHAVA和WEI品牌占据中高端市场营销,同时密切关注年轻新生代的潜力市场,提前布局如大众彩妆和护肤品等细分市场。在调动全球化资源上,整合复星日韩供应链和研发端优势,为中国消费者带来更多元化的产品选择。

  与复星、豫园全球快乐生态系统嫁接,复星津美将借力复星医药(600196,股吧)的产业研发实力和豫园的国潮文化焕新元素,以及东方美学生活方式线上平台——東家APP 的优质会员资源,积极发挥复星与豫园的多品类协同效应,催化跨界合作,激发乘数效应,提高化妆品产业的核心竞争力,以实现品牌价值和市场份额的持续增长。

  优质品牌 助力业绩持续提升

  复星津美自2016年收购以色列国宝级护肤品牌AHAVA以来,构造了完整的中国化妆品品牌落地团队,尤其在电商及网络营销的布局上取得了丰富的经验。2018年,战略投资韩国创新美妆头部企业Nature & Nature公司,助力产品创新研发,为海外供应链体系增添新布局。今年3月,复星津美迎来了新品牌的加入——拥有美国(现代)科技中草护肤品品牌WEI Beauty,强势加注高端美妆市场,抓住中国美妆高速发展的行业契机。

  在化妆品行业受疫情持续影响的背景下,AHAVA依旧交出了一份声量和销量双赢的成绩单。在疫情爆发初期,复星津美产业团队高效应对、快速出新,2月下旬即推出“AHAVA抗疫护手霜套组”,一解消费者燃眉之急,更为品牌带来了超过去年同期3.6倍的销售业绩。5月6日,AHAVA官宣首位美肌代言人吉克隽逸,精准投放将整体热度越拉越高。结合天猫单品牌日活动,单日销量近千万元,曝光互动3亿多次,远超同类同期品牌,实现从小众视野跃升至行业前列。AHAVA正成为国内化妆品行业的一匹黑马,将为豫园股份的化妆品赛道注入持续动力和品牌价值。

  作为高端C-Beauty的代表品牌WEI,不断拓展对传统中草药的现代化科技研发利用。产品团队不惜跋山涉水追寻天然、有效的美肤原材料,联合海外实验室开发、萃取中草药活性成分以及肌肤导入系统,并以匠心打造好产品传递给消费者。

  自2013年独家入驻丝芙兰中国以来,WEI便受到了大波消费者的喜爱,近年来其销量更是位居丝芙兰独家品牌之首。WEI的巧克力面膜、明王朝系列等当家明星产品以其出色的使用功效与体验度收获了极佳的市场口碑。2019年,WEI实现在丝芙兰独家品牌销售排名第一。近期WEI牵手代言人陈若轩,作为品牌全新的守护者。同时也带来了WEI 最新一季的防晒系列产品,帮助更好地防御紫外线侵袭,展现肌肤自然光采。

  对于此次收购,豫园股份总裁黄震表示:“化妆品产业在豫园股份中将占有非常重要的一席,我们将聚焦东方消费者,以中国动力(600482,股吧)为核心,辐射全球资源和市场,通过内生式增长、外延式扩张、整合式发展的产业运营思路,以建立具备国际声望的中国领先化妆品集团为目标,为消费者提供细分多元化的品牌和产品。”

  分析人士认为,豫园股份拥有深厚的产业运营基础,其中化妆品产业是一个重要的家庭消费组成部分,本次并购豫园股份将通过品牌、产品与高效的运营模式和全球快乐生态系统嫁接,同时依托更多中国动力全球资源,实现品牌价值和市场份额的持续增长,构建以全球家庭客户为基础的家庭快乐消费场景。(完)

  

(责任编辑:汪青 )

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