斗鱼和虎牙——泛娱乐直播的不断探索

　　编者按：【未来首席，请你发言】第二期：Z世代，谁能抓住这届年轻人的心。本篇稿件来源：姜蓉，20岁，西华大学大二。

　　斗鱼直播和虎牙直播都是国内领先的互动直播平台，为用户提供视频直播和赛事直播服务等，涵盖了娱乐、综艺、体育、户外等多种直播内容。

　　两家头部直播平台自创立伊始就一直被拿来做比较。2018年5月11日，虎牙头顶“游戏直播第一股”领先斗鱼一步上市后，斗鱼便开始了“追赶”之路。2019年4月斗鱼赴美IPO，不过营收、净利润等主要财务数据都落后于虎牙。2019年虎牙总收入为83.75亿元，同比增长79.6%，净利润7.50亿元，同比增长62.7%；同年斗鱼营收为72.83亿元，同比增长99.3%，斗鱼净利润3.46亿元。

　　而就在前一段时间，斗鱼跟虎牙都发布了2020财年第一季度财报。财报显示，Q1，斗鱼实现总营收为22.78亿元，同比增长53.0%；净利润方面，在非美国会计通用准则下，斗鱼实现净利润2.97亿元，同比增长741.7%，是斗鱼上市以来创造的最高净利润增幅。财报发布后，斗鱼股价盘前大涨超13%，开盘后股价一路走高，截至当日收盘，斗鱼股价为8.20美元/股，涨幅为18.67%。与此同时，虎牙实现总营收24.12亿元，同比增长48.0%，净利润1.7亿元，同比增长47.8%。

　　可以看到在第一季度斗鱼净利润超过了虎牙，而在以往两家公司又表现如何呢？下图是16-19年以及2020年Q1斗鱼与虎牙总营收、毛利与净利的对比情况。

　　数据来源：斗鱼、虎牙财报

　　数据来源：斗鱼、虎牙财报

　　数据来源：斗鱼、虎牙财报

　　除此以外，财报的另一大亮点还在于斗鱼付费用户达到760万，同比增长26.2%，虎牙付费用户人数达610万人，增幅为13%。从月活跃用户数来看，斗鱼的表现也稍胜虎牙，两者的MAU（月活跃用户数）分别为1.581亿、1.51亿。不过虽然斗鱼MAU超过虎牙，但是相比2019年同期的1.592亿，却不增反降。

　　根据QuestMobile 《2019流量增长机会盘点》，观看直播的网民规模持续增长，各大平台通过布局“内容+直播”模式，推动自身业务发展。疫情期间，直播成为人们居家娱乐的重要方式，并且一部分线下活动也搬到线上，像“直播带货”、“云综艺”、“云音乐会”大大丰富了直播内容场景，推动了直播平台用户数和收入的增长，直播正成为线下生活、服务、娱乐线上化的重要入口。并且疫情期间，用户打赏意愿并未减弱，直播收入并没有下滑反而实现平稳增长。另一方面，国内电竞赛事也并未取消，转移到线上后关注度一如既往的火热，这部分对收入的贡献也在增加。

　　无论是斗鱼还是虎牙，他们对电竞直播业务的依赖都太高，营收结构偏于单一性。2019年第一季度到2020年第一季度，虎牙直播收入在总营收中的占比分别为95.16%、95.57%、95.19%、95.1%和94%，同样，斗鱼对直播业务本季度占比也达到了93%。

　　值得注意的是，腾讯目前成为了斗鱼和虎牙的最大股东，斗鱼和虎牙的商业模式、用户定位过于相似促成了二者的竞争地位，外界也一直有“斗鱼虎牙合并，电竞直播终究还是由腾讯控场”的传闻。

　　是否会合并这个问题我们暂且先不讨论。事实上，如今游戏直播格局已经被重新改写。“后浪”来势汹汹，“多强”阵容已经出现。去年7月，快手首次公布流量数据，站内游戏直播移动端日活跃用户超3500万,游戏视频用户总日活达5600万。这个数据早已超过斗鱼、虎牙之和。作为Z世代最受欢迎的应用哔哩哔哩同样不可小觑，去年年底一举拿下未来三年英雄联盟S赛的独播权。字节跳动也同样早在2018年初，就已布局游戏直播，并且这两年还在不断加码。

　　参考资料：

　　https://www.laohu8.com/m/post/953568392

　　https://www.laohu8.com/m/news/2038238219?lang=zh_cn

　　https://www.laohu8.com/m/news/2038082904?lang=zh_cn

　　https://www.zhihu.com/answer/375855167

　　https://zhuanlan.zhihu.com/p/115099780

　　https://zhuanlan.zhihu.com/p/72749721

　　https://www.zhihu.com/answer/77352010

　　https://zhuanlan.zhihu.com/p/144446486