老字号广誉远打造中医药文化“网红” 探索非遗“活态”传承

　　受疫情影响，不少老字号开始借力互联网积极寻求突破，“网红”“直播”“带货”成为了应对特殊时期的探索之举。如今，北京一半以上老字号已入驻网购直播平台，开网店、做直播、运营粉丝社群。老字号加速数字化转型突围，在网络新时代焕发新活力。

　　今天，位于北京前门大街的中药老字号广誉远(600771,股吧)又迎来了一批客人，在中医药文化体验中心里，一场直播正精彩呈现着。只见镜头前，一群人边学做中药香囊，边聊着端午习俗，好不热闹。不一会儿，一个个五颜六色、形状各异的中药香囊就呈现在了眼前。艾叶、丁香等中药清幽的香气弥漫开来，沁人心脾。

（大家细心地制作香囊中）

　　作为北京市中医药文化旅游示范基地单位，广誉远以前门大街中轴线为载体，利用广誉远博物馆、广誉远国医馆和广誉远药店为资源，特别打造中医药文化体验项目，提升大众对中医药文化的认知与喜爱。广誉远董事长张斌表示：“老字号在不少人的眼里都是传承、文化的代表。如今，老字号正寻求“破壁”，希望自己也能与时尚、年轻这些词紧紧相拥。”

　　张斌发现，在做了多场直播后，很多新顾客感叹，过去一提广誉远就以为是定坤丹、龟龄集，想不到广誉远还有这么多新产品，还有中药香囊，从此“路转粉”了。他表示，近年来，直播带货发展迅猛，许多实体经济在“直播带货”中得以新生。“非遗技艺+电商+直播”也是老字号走出销售困境的有利模式。老字号既需要产品上的创新，也需要传播上的蓄力。非遗技艺只有被传播与关注，才能充分发挥价值。

（广誉远董事长张斌接受媒体采访）

　　直播带货带的不仅仅是产品，更是严选道地药材、古法炮制工艺等老字号文化魅力。老字号因直播给产品找到了新出路，亦是给非遗技艺留下了传承的空间。好东西不能局限于老客户的口耳相传，更要积极走出去“亮亮相”，才能在商业市场中抢占先机。面向未来，老字号必须与时代紧紧贴合，顺应潮流，才能迎来全新机遇。

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