爱奇艺：两大长视频巨头走向合并？

　　编者按：【未来首席，请你发言】第二期：Z世代，谁能抓住这届年轻人的心。本篇稿件来源：彭颖诗，23岁，广东海洋大学。

　　2010年，百度宣布投资建立独立的视频公司“奇艺”，全面进军正版高清网络视频领域。后在2011年11月宣布进行品牌升级，更名为“爱奇艺”。多年来，爱奇艺不断布局电影、娱乐、体育频道等领域，成功构建了包含电商、游戏、电影票等业务在内、连接人与服务的视频商业生态。目前，爱奇艺已成为中国目前最大的长视频供应商。

　　爱奇艺的实控股东是百度的董事长李彦宏，其持股比例高达56.1%。但近日有消息称，腾讯打算从百度手上收购爱奇艺。目前我国的长视频市场是腾讯、爱奇艺和优酷三足鼎立的局面，一旦收购成功，将会对长视频领域现有的局面产生巨大的影响。

　　爱奇艺究竟是一家怎么样的公司，腾讯为什么要收购爱奇艺？如果这笔收购案谈成了，又会对我国的长视频领域产生怎么样的影响？

　　上述提到过，爱奇艺是做长视频领域的，那我们先来了解一些，长视频这个领域现在是怎么样的一个发展景象。

　　长视频领域是属在线视频行业，在线视频也就是指视频网站提供的在线视频播放服务，广义上是包含长视频、短视频以及直播等形态。而其中，长视频指的是超过半小时的专业机构制作的视频内容。

　　目前这一行业的主要呈“爱优腾”（爱奇艺、优酷、腾讯）三足鼎立的状态，是个红海市场，竞争特别激烈，虽然爱奇艺是中国视频行业的龙头，但相比于腾讯和优酷来说，并没有形成绝对的优势。而且长视频领域的企业普遍处于亏损状态，而且亏损严重。在这个领域，亏得少就是竞争力。爱奇艺在2019年的归母净利润为-103亿元，而且这亏损还是逐年大幅下降的结果，从这一点就可窥见视频行业现有的情况。我猜测这也是为什么百度会同意与腾讯接触洽谈收购的原因之一，亏损实在太大了。

　　之所以亏损这么高，是因为成内容成本太高。内容成本，包括自制内容的制作成本和外部内容的版权采购成本。前几年，由于版权大战，内容成本水涨船高，使三家网站的亏损不断扩大。

　　而典型的视频网站的收入来源主要分为会员付费、广告以及分销收入三大部分。但实际上我国国人的付费意识普遍不高，截至2019年，月活人数最高的爱奇艺用户付费率仅18%。会员费收入占营收比例50%的爱奇艺为提高收入，降低亏损，与腾讯视频在2019年12月联合宣布《庆余年》推出了超前点播，在用户已是会员的基础上，再付费50元后可在每周三的日更结束后，比普通会员多看6集，这样刚好到元旦就可以看大结局。这一操作，被许多用户喷“VVIP”的收费方式吃相难看。

　　再来看一组数据，奈飞标准版的会员价格是每月12.99美元，是国内三大视频网站每月20元会员费的五倍。可见国内的视频网站确实难做，较低的用户付费意识和会员费远远无法弥补巨额的亏损。

　　因此，如果两大长视频巨头合并，不仅可以降低行业内的竞争，减少竞争成本，也可能能够增加面向版权方的谈判话语权，降低外部内容成本，把更多的资源投放在自制内服方面，产出更优质的产品，进而提升用户粘性，提高营收，最终实现扭亏为盈的目的。

　　但与此同时，排名第三的优酷可能会收到巨大的冲击，前两大巨头合并，优酷最终可能会逐渐没落。

　　参考资料：

　　【粤开传媒行业深度】在线视频行业之爱奇艺（IQ.O），高质量在线视频平台领导者

　　【企业观察报】腾讯收购爱奇艺？

　　【国信证券(002736,股吧)】在线视频行业专题：上游内容出清，下游巨头入局

　　【新浪财经】视频网站为何吃相难看?去年爱优腾共亏190亿无一盈利

　　【经济日报】网传腾讯拟收购爱奇艺 长视频“三足鼎立”局面或将打破

　　【新浪财经】腾讯收购爱奇艺？双方有接触但未落定 意在防御字节跳动