大中华区营收大降28.6%，苹果盘后市值蒸发830亿美元

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　　10月29日，美国苹果公司公布本财年第四季度财报。

　　财报公布后，苹果股价盘后大跌，iPhone销售数据令投资者感到不安。

　　苹果盘后市值蒸发830亿

　　财报显示，尽管苹果三季度总体收入和盈利双双优于预期，但主力产品、最大收入源iPhone的销售逊色，净销售收入264.4亿美元，同比下降20.7%，低于市场预期的277.3亿美元。

　　其中，苹果大中华区三季度表现最差，销售收入同比下降28.6%至79.46亿美元，创2014年来新低。苹果CEO库克称，今年推迟发布iPhone新品，中国市场所受影响最为明显。

　　路透社29日更是直接指出，iPhone在中国的销量疲软导致了苹果股价大跌。苹果发布最新财报后，该公司股价盘后一度跌超5%。目前苹果股价盘后跌幅为4.21%，总市值较29日收盘蒸发约830亿美元。

　　报道截图

　　财报数据显示，苹果第四财季总净营收为646.98亿美元，较去年同期640.40亿美元增长约1.0%；第四财季净利润为126.73亿美元，较去年同期136.86亿美元下降约7.4%。

　　美国消费者新闻与商业频道（CNBC）29日指出，苹果周四公布的第四季度财报略微超出了华尔街的预期。具体来看，

　　营收：647亿美元，预计637.0亿美元，同比增长1%。

　　iPhone营收：264.4亿美元，预计279.3亿美元，同比下降20.7%。

　　Mac营收：90亿美元，预计79.3亿美元，同比增长28%。

　　iPad营收：68亿美元，预计61.2亿美元，同比增长46%。

　　服务业收入：145.5亿美元，预期140.8亿美元，同比增长16.3%。

　　其他产品营收：78.8亿美元，预期74.0亿美元，同比增长20.9%。

　　毛利率：38.2%，估计为38.1%

　　CNBC报道称，尽管Mac、iPad等产品大卖，但这也无法弥补iPhone销售的大幅收缩。

　　CNBC报道截图

　　另外，从地区营收情况来看，苹果第四财季在美洲、欧洲、日本及其他亚太地区的净营收皆有不同程度的上涨，但唯独在大中华区的净营收大幅收缩至79.4亿美元，较去年同期111.3亿美元下降28.6%。具体来看，

　　美洲净销售收入306.9亿美元，去年同期293.2亿美元，同比增长约4.7%；

　　欧洲净销售收入169.0亿美元，去年同期149.4亿美元，同比增长约13%；

　　大中华区净销售收入79.4亿美元，去年同期 111.3亿美元，同比下降约28.6%；

　　日本净销售收入50.2亿美元，去年同期49.8亿美元，同比增长约0.8%；

　　其他亚太地区净销售收入41.3亿美元，去年同期36.5亿美元，同比增长约13%。

　　苹果各地区营收情况（图源：英国研究机构Qresearch）

　　10月29日，苹果股价在财报发布前涨势较为凶猛，截至收盘仍上涨3.71%。

　　但在财报发布后，该公司股价盘后一度跌超5%，当前该跌幅稍有收窄至4.21%。路透社报道甚至直接表示，此次股价下跌归咎于iPhone在中国的销售疲软。

　　图源：腾讯自选股

　　受苹果财报影响，亚洲的苹果供应商股价下跌。

　　在日本，Taiyo Yuden下跌约2.4%，Murata Manufacturing下滑1.71% 在韩国，LG Display也下跌1.04%。在香港上市的AAC Technologies股价下滑0.71%。

　　A股市场，苹果概念板块下跌4.45%，佰奥智能、矩子科技，飞荣达(300602,股吧)、正业科技(300410,股吧)跌超10%，安洁科技(002635,股吧)、环旭电子(601231,股吧)、卓翼科技(002369,股吧)跌停；蓝思科技(300433,股吧)、歌尔股份(002241,股吧)大幅走弱。

　　图源：腾讯自选股

　　库克：对苹果前景非常乐观

　　财报发布后，苹果管理层召开电话会议，首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）、首席财务官卢卡·马斯特里（Luca Maestri）和投资者关系（高级）总监Nancy Paxton参加会议并回答了分析师提问。

　　未来业绩方面，苹果虽未发布第一财季收入指引，但苹果CEO蒂姆·库克表示，对公司未来前景感到非常乐观。此前，由于与新冠疫情有关的不确定性，苹果公司在过去两个季度都没有提供业绩指引。

　　库克称，对iPhone 12持十分乐观的态度；公司进入5G市场的时机非常恰当；5G在中国相当先进，公司对此非常有信心；相信公司第四季度在中国将录得增长。

　　iPhone 12（图源：苹果官网）

　　苹果CFO卢卡·梅斯特里（Luca Maestri）则预计，iPhone营收将在12月当季录得增长，服务和其他产品在第一财季将实现两位数的增长。

　　梅斯特里表示，本季度新iPhone的发布时间与以往有所不同，我们是季度第四周发布IPhone12和IPhone12Pro，所以当我们在考虑增长率的时候，一定要记住这一点，对于苹果所有系列的产品和服务，我们都希望能够实现两位数的增长。

　　他还介绍了iPhone12目前的销售情况：“我们对于目前的进展表示非常的满意，5周前我们开始接受预定，虽然这对于手机来说还非常的早，但是我认为目前存在着很多的有利因素，无论是对于iPhone来说，还是对于整个手机系列来说，我们的新iPhone系列是前所未有的，用户数量不断增加，达到了历史最高，5G现在也是一个百年难遇的机会，并且在比如说中国或者是美国的市场中，5G的供应竞争是非常激烈的，那这一点对于消费者来说其实是很有利的，所以综合这些以上的这些因素，我认为我还是非常的有信心。”

　　不过上市仅一周左右，部分渠道的iphone12已跌破发行价，iphone销量能否在新产品带动下明显回暖依然是未知数。

　　有消息称，深圳华强(000062,股吧)北市场的iPhone12售卖价格已跌破苹果官网的发行价，64G 的红色iPhone12从 6299 元跌到了 5800 元，128G 红色iPhone12从 6799 元跌到了 6400 元。

　　iPhone12机型全线跌破发行价（图源：券商中国）

　　报道称，10月13日，苹果举行iPhone 12新品发布会，首次推出苹果5G系列手机。不过这场发布会姗姗来迟，比以往的发布会晚了几周。分析指出，iPhone新品的推迟发布可能造成中国消费者的推迟消费，这也使得本财季的营收无法将一些iPhone新品销售额纳入在内。

　　在财报发布的5天前库克就表示，他们对苹果在中国的营收将于（新财年）第一季度恢复增长的前景充满信心。他还指出，在中国，苹果所有的非iPhone产品的销售均在增长，公司希望在华销售再次回升。

　　今年以来，苹果在中国智能手机市场中的占有率约为10%。7月下旬，知名分析机构Counterpoint发布2020年第二季度中国智能手机市场分析报告。数据显示，华为手机市场份额增长7个百分点达到46%，排名第一位。

　　华为之后，vivo市场份额为16%，位居第二；OPPO市场份额15%，位居第三；苹果和小米的市场份额都是9%，并列第四。

　　图源：Counterpoint

　　此外，疫情对苹果门店的影响还在持续。苹果公司表示，10月30日开始，将在法国临时关闭17家门店（总共有20家门店），以响应法国政府针对新冠肺炎疫情的新一轮全国性封锁政策。

　　推特大跌17％ 脸书跌近3％

　　周四是美国科技巨头业绩发布最密集的一天，除了苹果外，谷歌、亚马逊、Facebook以及Twitter均在盘后公布了财报。

　　四家科技公司中，推特、脸书、亚马逊也在盘后同样下跌。其中，亚马逊净利润三季度猛增近200％，但依然未能维持涨势。

　　推特下跌最为“惨烈”。

　　据财报，推特第三季度营收9.362亿美元，市场预估7.805亿美元；三季度调整后EPS为0.19美元，市场预估0.05美元。

　　但第三季度日平均可变现活跃用户仅为1.87亿，虽高于去年同期的1.45亿，远不及市场预期的1.95亿。

　　因活跃用户不及市场预期，推特盘后大跌17.53％。

　　Facebook方面，据财报，第三季度该公司实现每股盈利2.71美元，去年同期为2.12美元，高于市场预期的1.91美元；第三季度营收214.7亿美元，同比增长22％，高于市场预期的195.5亿美元。

　　活跃用户方面，Facebook第三季度日活达18.2亿，同比增长12％；第三季度月活达27.4亿，同比增长12％，但Facebook在美国和加拿大用户减少。

　　其报告期内运营利润率为37％，大幅低于去年同期的41％。公布财报后，Facebook盘后下跌2.72％。

　　亚马逊方面，亚马逊三季度营收961亿美元刷新纪录，同比增长37%，分析师预期927.1亿美元；三季度营业利润61亿美元，较分析师预期的47.7亿美元高将近28%；三季度净利润63亿美元，是去年同期21亿美元的三倍。

　　值得一提的是，今年即使没有计入一年一度的亚马逊版双十一——会员日Prime Day，亚马逊的三季度销售业绩也创下新高。因疫情影响，今年的Prime Day推迟到了10月举行，并不是往年的7月。

　　只不过三季度云业务AWS收入增速创新低，营业利润率下滑。股价盘后先涨2%，后跌1.78%。

　　盘后发布财报的科技巨头中，谷歌的股价表现最好。

　　据财报，谷歌母公司Alphabet第三季度实现每股盈利16.4美元，去年同期为10.12美元，市场预期10.92美元；第三季度总营收为461.73亿美元，比上年同期的404.99亿美元增长14％。

　　谷歌CEO皮查伊称，有迹象表明用户活动逐渐恢复正常水平。谷歌盘后一度涨超9％，后涨幅缩窄至6％。

　　在通常情况下，如果营收和利润等主要财务数据超预期，投资者大多不再去计较分项数据的表现。

　　而如今情况则有所不同，过去两天科技股经历了大幅波动，以科技股为主的纳斯达克100指数周三暴跌3.5%，创四个月最大跌幅。

　　在市场情绪脆弱之际，在主要财务数据之外的任何瑕疵，都可能放大投资者的担忧，这在Twitter身上表现的尤为明显。

　　瑞银资产管理跨资产策略师Evan Brown对此表示，从投资者对这些超大型公司财报表现的反应来看，即便主要数据超预期都难以让投资者满意，“这也反映了这些公司估值有多么的高。”

　　Miller Tabak + Co首席市场策略师Matt Maley也认为，高估值问题是投资者此时如此脆弱的根源。

　　Matt Maley表示，这告诉我们的是，即便这些股票价格现在低于夏末时的高点，它们依然是很贵的。因此，除非它们以很大的程度超预期，否则投资者就会进一步止盈。

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