国内、国外双轮驱动，曲美家居中报净利润同比增长超4倍

　　作为老牌家居企业，曲美家居(603818,股吧)在这波消费升级和新零售共同创造的浪潮中，为自己开辟了具有前景的发展空间。

　　作 者丨王 寒

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　　图片：网络、图虫创意

　　2021年上半年，受益于国内疫情有效控制，家居行业迎来“蜜月期”。

　　根据机构数据，中国家具行业规模以上企业2021年上半年营收、利润、出口均实现三成以上增长。其中，出口金额更是增超5成，达到348.85亿美元。

　　行业环境向好的同时，头部企业也在快速抢占市场。曲美家居无疑是其中的佼佼者。

　　深耕国内，双轮驱动

　　8月26日，曲美家居发布2021半年报，2021上半年公司实现营收25.13亿元，同比增长42.97%；归属上市股东净利润1.28亿元，同比增长410.6%。

　　作为我国首家现代家具上市企业，曲美家居在家居生活理念上，一直走在行业前列。

　　随着消费升级的到来，消费者对家具的质量、设计、审美、环保有了多维度的需求，这种需求，体现着人们对于美好生活方式的构想。

　　近年来，为了更加契合当下消费理念，成为消费者心中的生活方式提供者，“曲美家居”品牌零售业务坚持“三新营销”转型与“时尚家居”品牌升级，将渠道升级列为工作重心，努力打造“店漂亮、货对路”的门店体验。

　　目前，该策略已取得显著成效。半年报显示，曲美家居零售渠道客单值、坪效等核心经营指标持续增长，其中，经销商渠道客单值超过3.5万元，直营门店客单值超过3.9万元，渠道活力显著增强，主品牌开店速度比去年同期显著加快。

　　得益于在C端的多年积累，曲美家居锻造出了出众的技术和供应链能力，为发展B端业务打下了坚实的基础。

　　半年报显示，依靠公司丰富的成品+定制产品线和全品类、一站式的销售和服务模式，公司B2B工程业务在公租房、人才公寓类项目的竞标及交付服务过程中具备较强的竞争优势。

　　2021年上半年，公司B2B工程业务收入突破5000万元，经销商数量快速增长，初步具备覆盖全国市场的项目承接与服务能力。

　　与此同时，以国企、央企背景的地产公司和集团公司、企事业单位为主的客户特征，也使公司工程业务在现金流、账期、回款保证方面具备较强的保障，有效降低了坏账风险，促进业务板块稳健发展。

　　可见，曲美家居的自我革新意识，不但使其总是走在时代前列，同时也在催促其拓展业务边界，寻找新的可能。而与此同时，其对Ekornes ASA的收购，也称得上是一招先手好棋。如今这个决策，正在持续发挥它的价值。

　　并购红利持续彰显

　　2018年9月，曲美家居完成了对Ekornes ASA公司的收购，交易价格约40.63亿元人民币。其中，上市公司支付对价36.77亿元取得标的90.5%股权。

　　Ekornes创立于1934年，是挪威国宝级家具企业，旗下品牌包括Stressless、IMG、Svane和Ekornes Contract等，早已形成了不同地域、不同价位的品牌矩阵。

　　其中，Stressless是全球知名的舒适椅品牌，以“世界上最舒服的椅子”品牌形象享誉全球40余年，具有丰富的历史文化底蕴；IMG定位为“引领市场潮流、高性价比”的舒适椅产品，是Stressless品牌在中高端市场的有效补充。

　　两大品牌在全球拥有超过6000个零售终端以外，几乎涵盖世界主要家具市场。此外，Ekornes在全球还拥有26家销售子公司、9家工厂。

　　彼时，曲美家居市值仅为40亿元，考虑到收购价格之高，外界并不看好这笔交易。

　　然而曲美家居认为，中国企业要在全球布局，起码要花费十年以上的时间，而收购Ekornes刚好能一步到位地解决这个问题。与此同时，差异化的品牌产品矩阵也将帮助公司覆盖更多的消费群体，拓展更大的市场空间。

　　Ekornes后续的发展很快验证了这个想法的正确性。

　　短短几年内，Ekornes在中国市场显示出了巨大的增长潜力，取得了快速发展：

　　一方面，Stressless以品牌店、旗舰店、流量店——三层级渠道体系在国内布局，截至6月30日，其在中国市场的门店数量已接近100家；

　　另一方面，IMG也在品牌体验点数量持续增长的前提下，开设了品牌独立店，目前已营业和计划营业的门店，已有40家。

　　半年报显示，2021年上半年，Ekornes中国市场延续高速增长，订单同比增速超过70%，其中Stressless订单增速超过90%。

　　据了解，Ekornes正在进行中国市场的远期规划，将有序增加中国市场的投入水平，包括产能本地化、产品本土化、品牌营销投入的增加及中国团队的整体扩张。

　　事实上，早在曲美家居一季报发布时，就有业内人士预计，其海外业务在受到疫情影响的情况下，仍能取得良好增长，那么二季度乃至全年，其国内外业务应该会延续增长势头。

　　如今，曲美交出了令人满意的成绩单。更重要的是，作为老牌家居企业，曲美家居在这波消费升级和新零售共同创造的浪潮中，为自己开辟了具有前景的发展空间。

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