苹果暂停在俄销售产品?俄乌走势如何影响全球智能手机市场？

据央视新闻客户端报道，当地时间3月1日，美国苹果公司发表声明称，将暂停在俄罗斯销售苹果公司产品并限制苹果支付功能。此外，今日俄罗斯和卫星通讯社的应用程序也已从俄罗斯以外的苹果应用商店中删除。

从多家机构的分析数据来看，苹果在俄罗斯智能手机市场的销售占比在10%到11%之间。

Strategy Analytics高级总监隋倩对第一财经记者表示，苹果每年在俄罗斯平均销售 400 万部 iPhone 。（对于市场的影响）取决于这种停滞的持续时间，预计2022 年，苹果在俄罗斯的销量将减少 200 - 300 万。此外，三星是否会跟进并采取行动，还有待观察。

但隋倩同时表示，即便是最好的情况，受大环境影响，TAM（total addressable market）将在 2022 年同比下降 31 %，实际上对所有供应商都有很大的阻力。

当天，市场调研机构Strategy Analytics下调了2022年和2023年全球智能手机出货量的预测值。

Strategy Analytics在报告中指出，俄乌走势的变化非常快，很难预测将如何演变和结束。与此同时，针对俄罗斯金融和半导体领域的多项制裁也在酝酿之中。

“根据目前所有可用信息，在最好的情况下，2022年，全球智能手机出货量将仅同比增长1%。到2023年，增长率将提高到3%。中东欧将受到严重打击，随后是西欧。所有的智能手机厂商都面临着巨大的阻力，尤其是俄罗斯和乌克兰的主要厂商。与此同时，我们预计这种情况下对智能手机制造和供应链的影响将是有限和可控的。经济下滑将主要来自俄罗斯、乌克兰和其他相关市场消费支出的低迷。加上智能手机销量的下降，我们预计全球智能手机平均批发价将继续上涨，并面临长期的供应限制和更高的通胀率，以及更高的物流和相关成本等。”

而在最坏的情况下，上述机构认为，俄乌冲突将引发全球能源危机和全球经济衰退，全球智能手机制造和供应链也将被大规模打乱。到2022年，全球智能手机市场规模将大幅缩水，全球各地区的供应商都将受到影响。

Strategy Analytics分析师Woody Oh则表示，俄罗斯其他领先的智能手机 OEM 很可能会在未来几天内加入苹果在俄罗斯的行动，如果目前的情况持续几周或几个月，俄罗斯的智能手机市场很可能会受到严重影响，因为俄罗斯是近年来智能手机出货量排名前五的国家之一，也是智能手机营收排名前十的国家。