安正时尚致信投资人：迎回创始大股东担任CEO 聚焦时装主业

“我们迎回创始大股东郑安坤先生担任总裁（CEO），聚集大股东家族资源及业务管理经验，决心突破发展困境，迎来新的增长曲线。”4月27日晚，安正时尚(603839)（603839）披露2021年财报，同时公司董事长郑安政致信投资人，坦言服装行业汰弱留强形势严峻，而公司进行了一系列调整，已迎回创始大股东郑安坤担任CEO，正在聚焦时装主业。

安正时尚聚焦中高档品牌时装，目前拥有“JZ玖姿”、“IMM尹默”、“MOISSAC摩萨克”、“ANZHENG安正”四大自有时装品牌；公司旗下控股品牌有中国十大童装品牌之一的“FROG PRINCE青蛙王子”、专注新生代婴幼童装品牌的“Coloured Beetle可拉?比特”，公司还在大中华区合资经营韩国童装品牌“ALLO&LUGH阿路和如”。

在2021年，受疫情、消费市场波动等因素影响，服装行业竞争加剧，汰弱留强形势严峻。在此背景下，安正时尚全年实现营业收入30.78亿元，实现归母净利润为0.70亿元，两个指标均出现了下降。

安正时尚董事长郑安政表示，“这一年，我们深刻认识到，聚焦时装主业，是安正时尚焕发生命力的根基，是谋求高质量快速发展的力量之源”，为此，公司提出“聚焦时装主业、精耕民族时尚品牌”。

另外，安正时尚在2021年迎回创始大股东郑安坤担任总裁（CEO），推动组织变革，目前公司已初步形成一支年轻化、专业化、有活力的管理团队。“我们深刻认识到，推进组织变革、打造高效职业经理人团队，必须贴合安正时尚业务发展的基因，必须有董事会的赋能以及全面参与。”郑安政说。

新的管理团队通过市场调研洞察消费需求，调整品牌发展规划：推进主品牌JZ玖姿风格焕新、产品升级及目标客户扩容，发掘新锐品牌MOISSAC摩萨克市场增长潜力、逐步打造其现象级品牌魅力，培育、拓展品牌ANZHENG安正，逐步宣传、推广高级时装品牌IMM尹默，为主业持续增长注入新活力。

另外，公司管理团队2021年探索传统电商模式转型，力争从传统促销折扣模式逐步向正价高附加值模式升级。同时，公司启动四大品牌微商城项目，多元化建设私域运营平台，布局直播、社交零售等业务，初步部署线上线下互通的CRM管理体系。

郑安政表示，公司将聚焦时装主业，围绕崛起中的国内高净值职业客群，持续锁定中高端消费市场；围绕“零售力、产品力、品牌力”三大发展方向，持续努力，围绕构筑高效柔性的自有供应链体系，不断迭代升级。

年报显示，安正时尚未来三年将系统布局线上新零售，融合实体渠道发展，推动全渠道建设。计划2022年启动新零售平台建设，届时统一布局规划传统电商、线上微商城、抖音直播等诸多线上渠道，建立全渠道商品和销售运营体系。（厉平）