商品特价、免息补贴、购物…，电商平台拼杀“618” 有望进一步刺激释放购买力

　　今年以来，国内多地疫情散点暴发，国内生产、消费需求以及进出口均受到较大影响。从数据角度来看，3、4月份我国的社会消费受到一定冲击，社会消费品零售总额同比下降。4月份的社会消费品零售总额同比下降幅度达11.1%，其中商品零售2.69万亿元，同比下降9.7%；餐饮收入2609亿元，下降22.7%。

　　伴随着国内疫情持续向好，为推动消费总量扩大和质量改善，中央和各地政府持续出台各项刺激消费和稳增长政策。针对受疫情影响较大的餐饮业、批发零售业和文体旅游业，各地持续推出包含发放消费券、加大减税降费力度、提供防疫补贴等在内的各项具体措施，稳定民生消费，保障零售服务业企业健康有序发展。

　　在政策陆续推出的同时，目前电商平台“618”促销活动正在如火如荼的进行着。

　　中泰证券分析认为，今年“618”是消费企业缓解营业额压力、增大流动性的契机，平台促销力度大于往年。今年京东店庆的“跨店满减”规则和“京东万店”活动力度较去年的主推活动有所升级，配合各地消费券发放，预期带动消费；天猫618推出了近年来最大幅度的促销政策，有望进一步刺激释放购买力。

　　同时，时尚电商小象优品也瞄准今年“618”促销。该平台运营负责人介绍，本次618大促就更值得期待。除了各类商品特价，我们特别投入了5亿元免息补贴，为分期付款的用户、家庭，彻底享受618高性价比保障。

　　据了解，小象优品在品类选择、价格透明、支付多元、物流及技术后台支撑等多方面，加码“618”活动。

　　在支付方面，用户在选定商品付款时,可选择小象额度、颜值卡、情侣卡，及支付宝、新浪支付等其他支付方式。

　　在用户体验优化方面，小象优品的购物操作便捷，包含福利领取、购物一键化、收货迅速等一条龙服务，整体操作流程流畅，快速实现，一次购物体验。

　　除此之外，小象优品还在美妆、3C、母婴、家电、珠宝首饰等多渠道联手大牌好物。资生堂、SK-II、雅诗兰黛、迪奥等大牌美妆，皆是爱美女孩们的心头好，享受买一赠一的买赠专区服务。另外，小象优品联合VIVO、OPPO、华为等一流手机数码厂商，以低价高质，切实让利消费者。通过与苏宁、天猫、京东等电商巨头合作，确保平台所有商品均为来自品牌旗舰店的正品。在精选品质好物的同时，带给消费者更实在的购物权益。

　　哪些细分行业又有机会呢？中泰证券认为，美妆护肤品企业业绩增长确定性较明确。线上销售运营突出及研发驱动力强的国货品牌企业会获得更高的销售韧性，国际美容护肤品品牌在优惠价格外，通过赠送小件商品、合作超头直播等优惠方式，实现强吸引力的折扣力度，活动覆盖面涉及主流高端和大众品牌，且各品牌较往年参与度更高。

　　除此之外，家电销售也是 618 促销的重头。自今年初疫情以来，多地防疫政策收紧，消费者居家办公更为普遍；部分地区由于提级管控，由涉疫风险导致的居家隔离的概率也进一步增大，故“宅经济”有恢复趋势。类比2020 年厨房小家电在后疫情时代曾出现增长红利，消费冰箱及厨房小家电的购买力有待释放。有望缓解由的家电行业“疲软”的状态。