空降热搜!耐克业绩超预期市值却大跌 原因是中国市场连续失利

2022-06-29 19:18:47 财联社 

  财联社6月29日讯(编辑 马兰)美东时间周一盘后,耐克发布截至5月31日的2022财年第四季度和全财年业绩报告,业绩好于预期。但耐克的股价在周二却出现大跌,收盘时跌幅近7%,公司市值蒸发了120亿美元,折合人民币约805亿。

  此消息在今日继续发酵,并冲上微博实时热搜第一。

  空降热搜!耐克业绩超预期市值却大跌 原因是中国市场连续失利


  在业绩报告中,耐克报告全年营收达467亿美元,同比增长5%,剔除汇率变动后同比增长6%。公司第四季度营收达到122.3亿美元,好于华尔街此前预期的120.6亿美元。

  业绩优于华尔街预期,怎么还导致耐克股价大跌?从财报数据来看,中国市场动向可能是关键原因。

  中国市场业绩连续下滑

  根据耐克财报来看,拉动耐克2022财年收入增长的地区主要是北美和欧洲,同比增长率分别为6.8%和8.9%;而曾经强势支撑耐克业绩成长的大中华区却在2022财年表现不佳,录得9.0%的同比下滑。

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  细究中国市场表现,2022财年中,大中华区全线产品收入都出现下滑。其中,服饰类收入全年下降了17.4%,鞋类产品同比下降5.8%,装备类产品下降了1%。

  大中华区的营收与利润自2022年Q2开始一路下滑,已连续三个季度出现负增长。在今年5月31日截止的第四季度,耐克大中华区的季度营收和利润分别出现了19.2%和55%的同比下降。

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  在2021财年时,耐克中国区的业绩就已经显示颓势,到了2022财年,业务下滑的速度却不减反增。

  国潮与耐克

  耐克中国区在2022 Q4的毛利率下降至45%,同比减少0.8个百分点。耐克解释称毛利率下降是因为困在中国的高库存储备和高运输成本,以及供应链持续打击耐克的盈利能力。

  但供应链只是一个理由。

  评论人士称,耐克在中国市场的失速,一个重要原因是,中国本土品牌的加速赶超。

  在过去的一年里,耐克频频遭到负面消息打击,并正值中国国货兴起潮流,李宁、安踏、鸿星尔克等运动品牌更是借助冬奥会东风,在中国打响品牌知名度。

  此消彼长之下,耐克市占大幅下降,与另一大国际运动品牌巨头阿迪达斯执手相看泪眼。

  据欧睿信息咨询数据显示,2021年,耐克和阿迪达斯在中国的市场占有率合并下滑至40%(耐克25.2%,阿迪达斯14.8%)。而在过去的三年中,两大巨头的合计市占都保持在43%以上。

  日前,欧睿再次更新数据指出,2022年,安踏已突破两大外资巨头封锁,市占率达到22.3%,超越耐克,跻身中国体育品牌第一名。

  挑战重重

  虽然股价折射出投资人对耐克的担忧,但华尔街依旧有人愿意为耐克背书。

  Tigress Financial Partners首席信息官Ivan Feinseth表示,随着耐克的专注于大客户与直接面向消费者的公司战略逐步落实,业绩将重回辉煌。此外,耐克宣布的180亿美元股票回购也在支持着他对耐克的信心。

  但高盛的股票分析师兼董事总经理Kate McShane认为,耐克正面临着一些障碍,比如越来越多的人购买美容和家居必需品,而不是舒适的衣服。

  此外供应链问题和高通胀下需求减弱也可能打击到耐克的业绩。

  除了中国区的本土竞争白热化,北美市场也面临着困扰——库存问题。

  耐克首席财务管理Matthew Friend表示,上涨的海运和物流成本继续抑制北美地区的盈利能力,虽然库存比上一年增加了30%,但其中65%的库存事实上还在运输和船上,而不是在配送中心和仓库。

  但耐克首席执行官John Donahoe依旧十分乐观,他认为消费者需求的持续强劲、耐克进行的转型和数字化发展、直销销售战略的实施,将使耐克比大流行之前更具可持续发展能力。

  他对耐克的品牌价值信心满满,认为全球范围内耐克依旧是最受欢迎的运动品牌之一。而中国市场的失利与购物者忠诚度和消费习惯在他看来并不相关,他轻描淡写地略过了中国对手们的崛起带来的压力。

(责任编辑:周文凯 )
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