2022国庆档电影总票房近15亿元，创8年来新低！机构分析：种类单薄或为主要原因，关注后续影片排期

　　随着国庆假期结束，2022年国庆档以近15亿票房收官。国家电影局8日发布数据，2022年10月1日至7日，我国国庆档票房达14.96亿元。其中，影片《万里归途》以10.23亿元的票房成绩，成为今年国庆档的票房冠军。《平凡英雄》《哥，你好》《新大头儿子和小头爸爸5：我的外星朋友》《新神榜：杨戬》《钢铁意志》分列2至6位。

　　华策影视或成大赢家？

　　作为电影《万里归途》的主控主投方，华策影视(300133)被称为“国庆档最大赢家”。随着电影票房不断累加，华策影视在互动易平台也变得更加活跃，回答问题时主动提及《万里归途》。

　　10月4日华策影视在互动平台表示，公司电影以内容为切入口，坚持“一二七”创作规划，即10%布局艺术电影、实验性电影及以培养新导演为目标的电影；20%布局系列化、观众喜爱、市场欢迎的正能量商业电影；70%布局小正大（小成本、大情怀、正能量）电影、主旋律、现实题材电影。目前已稳健步入头部电影公司行列，目前公司主投主控的电影《万里归途》正在国庆档热映。

　　截至10月8日19:00，《万里归途》票房已经超过11.12亿元。

　　值得注意的是，目前华策业绩处于动荡期。上半年，该公司营收 11.87 亿元，同比下滑 39.5%;归母净利润 2.4 亿元，同比增长 2.64%。背后是，在疫情反复的背景下，华策影视部分电视剧项目开机、拍摄、送审和取证进辑度和均受到了不同程度影响，原预计在上半年确认收入的部分项目被迫延后到下半年。同时，版权运营、国际等高毛利业务以及投资理财收益均实现了较快增长，从而实现利润增长。

　　机构：种类单薄或为主要原因，关注后续影片排期

　　虽然同为7天长假，但2022年的国庆十一档无论是从新片体量还是票房入账上看，与往年同期相比也有明显下降。数据显示，今年14.96亿元的表现远低于去年的43.88亿元、2020年的39.67亿元和2019年的44.66亿元，创下2014年以来最低成绩。

　　业内人士指出，按照目前趋势，今年国庆档总票房难超越去年同期。主要为往年国庆档影片普遍较早确定档期，有充分的时间宣传预热，而今年大多数新片皆于上映前一周左右定档，留给影片营销的时间较短。

　　在中邮证券10月8日发布的研报中表示，国庆档电影票房遭遇寒流，种类单薄或为主要原因。我们分析票房大盘同比下降较多主要来自两方面原因：第一是影片数量及类型相对单薄，今年国庆档共上映7部新影片，分别为4部主旋律电影《万里归途》、《钢铁意志》、《平凡英雄》、《搜救》，以及3部动画电影《新大头儿子5》、《我是霸王龙》、《新灰姑娘2》，相对集中的主旋律基调导致观众在档期内选择面狭窄；第二是节前预售冠军《长空之王》临时撤档，头部影片的缺位亦造成票房大盘失去部分重要基数。

　　《万里归途》数据绝对领先，稀缺题材与高品质助力票房夺冠。今年国庆档票房前三名分别为《万里归途》、《平凡英雄》以及存量电影《哥，你好》，国庆档新片中仅有《万里归途》和《平凡英雄》两部票房数据破亿。《万里归途》凭借故事的独特性及出色的制作品质领跑国庆档，目前累计票房超过10亿，跻身年度票房前十。该影片根据真实的撤侨事件改编，稀缺题材为观众带来了更多的新鲜感，高质量口碑亦为夺冠提供了较大助力，目前其豆瓣、微博和猫眼评分分别为7.6、9.0和9.6分。从涉及的上市公司来看，《万里归途》由华策影视主控出品，横店影视(603103)参与出品，中国电影(600977)、猫眼娱乐等公司参与发行。

　　在失望中寻找希望，多部高关注度影片有望年内定档。继中秋档之后，国庆档作为全年最后一个重要档期，尚未体现电影市场的回暖。疫情、宏观经济下行、以及优质片源的稀缺均是造成上座率低、票房低迷的主导因素。从后续的排期来看，根据猫眼专业版数据，目前11-12月仅定档7部电影，尚有众多爆款续作及高热度影片等待上映，目前《流浪地球2》已定档在23年春节，《超能一家人》、《无名》、《平原上的火焰》有望年内定档，预计随着疫情等不确定性因素消弭，多部高关注的影片也将陆续定档，共同催化国内电影市场回暖。