BOSS直聘(BZ.O)：在线招聘变革引领者 蓝领市场打开成长空间

　　BOSS 直聘：行业创新引领者，“直聊+智能匹配”构筑模式壁垒。BOSS受益于移动端互联网红利释放，创新推出“直聊+智能匹配”模式；公司借助直聊创新模式完成用户初始积累，并基于积累下的海量高频数据，持续优化匹配精度&保护用户信息安全，优化用户体验，实现“用户增长/数据沉淀-算法优化-用户增长/付费意愿提升”的正循环，MAU 已跃居行业首位。
　　老行业新玩法，B&C 端需求共振孕育千亿级市场。政策鼓励“人服+互联网”新业态，CIC 数据显示，2025 年在线招聘市场规模预计增长至2234 亿元，CAGR（20-25 年）约32.3%，较15-20 年（CAGR 为23.2%）边际提速，蓝领市场兴起注入新动能。与传统线下招聘相比，在线招聘胜在招聘效率提升与地域覆盖广度，但同样需注意招聘过程中用户信息安全的保护。
　　在线招聘企业商业模式进化史：综合招聘平台（搜索功能为主）-分类信息服务平台-垂类/社交类招聘平台。在线招聘行业痛点系使用频次低&撮合难度高，行业内玩家商业模式持续迭代。1994-2004 年智联招聘/中华英才网/前程无忧等综合招聘平台先后创立，打破了地域限制、但流量马太效应显著；2005-2010 年赶集、58 同城分类信息服务平台出现，由于并非专注招聘市场故竞争力不足；2011-2014 年，猎聘、拉勾网、脉脉、领英中国和BOSS 直聘先后入局，但主打社交的领英水土不服，BOSS/猎聘算法平台受青睐；2022 年以来抖音与快手推出“直播带岗”，但发展阶段仍较初期。
　　成长看点：基本盘稳固，切入蓝领市场打开成长空间。截至2022H1，BOSS用户结构金领&白领/蓝领/大学生分别占比54%/29%/16%。未来白领基本盘稳步挖潜：公司通过数据积累&技术投入构筑了正向循环的商业模型，保障用户体验。2021 年7 月起监管原因致新增用户注册暂停，公司持续挖掘存量用户价值，经营数据呈现强劲韧性；二看切入蓝领增量市场：蓝领招聘市场空间广阔，过往多以“线下中介”开展、合规安全问题频发，公司“海螺优选”直击传统蓝领招聘痛点，切入蓝领市场打开成长空间。
　　风险提示：估值的风险、用户增长不及预期、行业竞争加剧、疫情影响企业招聘意愿、技术投入效果不及预期、个人信息安全&SEC 监管风险等。
　　投资建议：用户端强劲增长反应公司商业模式的强大竞争力，目前白领基本盘稳固，切入蓝领市场尝试打开远期空间。考虑部分地区疫情扰动与世界杯一次性营销费用投入，我们调整公司22-24 年收入为45.11/59.73/88.12 亿元；经调净利润4.55/11.14/20.62 亿元（原7.24/14.00/23.24 亿元），年化增速-46.6%/144.8%/85.1%，调整后每ADS 收益为1.05/2.56/4.75 元（原1.67/3.22/5.35 元）。综合相对&绝对估值，目标价25.08-27.53 美元，较最新收盘价19.91 美元有25.97%-38.27%溢价空间，维持“买入”评级。
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

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