国信证券：电商各家收缩非核心业务降本增效，预计Q1用户争夺加剧

快讯正文

国信证券：电商各家收缩非核心业务降本增效，预计Q1用户争夺加剧：国信证券在电商行业研报中表示，受疫情下物流管制影响，22年Q4网上零售增速降至4%，料23年Q1增速恢复至高个位数。整体规模和增速看，22年Q4国内社会零售额11.9万亿，同比下降2.5%，增速较上年同期的3.5%明显下滑；驱动因素看，22年Q4疫情导致物流履约链路不畅，消费者家庭囤货需求增加，各平台降本增效，线上交易增长主要由用户价值提升驱动。预计23年Q1各平台通过大促和日常降价等手段刺激用户消费，线上交易将主要由用户交易频次提升驱动。22年Q4GMV增速持续分化，预计23年Q1下沉市场竞争激烈。2023年消费回暖，预计市场份额争夺更加激烈，争夺焦点将从直播电商转移至下沉市场。