石头科技(688169)：一季度经营承压 新品频出静待行业回暖

Q1 收入利润均承压，同比双位数下滑。2022 年公司实现收入66.3 亿/+13.6%，归母净利润11.8 亿/-15.6%，扣非归母净利润12.0 亿/+0.6%；2022Q4 实现收入22.4 亿/+11.3%，归母净利润3.3 亿/-15.0%，扣非归母净利润3.4 亿/+14.4%；2023Q1 实现收入11.6 亿/-14.7%，归母净利润2.0 亿/-40.4%，扣非归母净利润1.6 亿/-46.0%。公司拟每10 股派发现金红利12.7 元（含税）。
Q1 收入下滑主要系行业处于销售淡季且海外高通胀抑制终端需求；公司Q1推出多款新品，相关销售费用前置及研发投入增长导致盈利承压。
内销市占进一步夯实，外销欧洲、亚太地区有所拖累。1）内销：公司加大自有品牌宣传，与传统电商合作充分挖掘平台流量并持续布局新型渠道；通过经销方式在部分核心城市开设线下体验店，进一步丰富线下销售渠道。
2022 年内销收入31.5 亿/+27.2%；2023Q1 内销行业地位进一步夯实，Q1 线上、线下销额市占率分别+3.0pct/+5.4pct 至21.9%/6.6%（奥维口径）。公司积极布局多价位段产品，旗舰款新品G20、性价比款P10 自3 月上市以来快速放量，已分别实现销售额0.34 亿、0.16 亿（淘系口径）。但考虑到新品结算集中于Q2，预计2023Q1 内销收入基本持平。2）外销：公司积极建立全球分销网络，并通过持续营销投放提高消费者品牌认知，重点发展美国、欧洲及东南亚市场，2022 年公司境外收入34.8 亿/+3.5%。当前海外消费出现分化，公司高端款S7、S8 系列受到消费者青睐，但海外需求受高通胀影响整体仍略疲软。根据第三方数据跟踪，预计公司2023Q1 欧洲与亚太地区均有双位数下滑，而美国地区延续强劲表现，预计Q1 实现高双位数增长。
毛利率稳中有升，费用投放前置影响盈利。2022 年公司毛利率49.3%/+1.2pct，销售、管理、研发费用率分别为19.9%/2.1%/7.4%，同比+3.8/+0.1/-0.2pct，其中销售费率提升主要系公司拓展海内外市场的营销投放加大，同时受到直营占比提升结构性影响。2023Q1 公司毛利率同比+2.4pct 至49.9%，主要系平台化规模支撑及高端产品结构性拉动。Q1 公司推出多款新品，销售费用投放前置及研发投入加大，销售、研发费用率分别+7.6/+2.8pct至20.9%/11.4%，大楼折旧摊销导致管理费率提升2.3pct 至4.4%，不考虑上述影响预计公司内生费率整体维稳。受期间费率大幅提升影响，Q1 公司净利率同比-7.6pct 至17.6%，随着规模效应带来持续降本以及新品结算实现收入贡献，预计公司费用投放效率将有所改善，期待后续盈利能力维稳回升。
风险提示：行业竞争加剧；海外扩展不及预期；新品销售不及预期。
投资建议：调整盈利预测，维持“买入”评级。
考虑到全球经济及可选消费发展形势，调整盈利预测，预计2023-2025 年归母净利润13.6/16.4/19.2 亿（前值为14.3/17.0/-亿），增速15%/20%/17%，对应PE=21、17、15 倍，维持“买入”评级。
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

   【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。