“董明珠接班人”孟羽童离职 格力渠道转型进展如何？

从宣布入职格力电器(000651)（SZ000651，股价34.01元，市值1915亿元）到官宣离职，孟羽童在格力电器待了近1年10个月。

5月10日，媒体广泛报道，格力电子商务有限公司（以下简称格力电商）旗下“明珠羽童精选”抖音号已更名为“格力明珠精选”，同时该抖音号早期的孟羽童相关短视频内容也“消失”了。10日下午，格力电器相关人士向《每日经济新闻》记者发来回应，目前孟羽童已经离开格力电器，不在公司任职了，是正常的人员流动。

2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

董明珠与孟羽童合照 图片来源：微博@孟羽童Morita

孟羽童去年已逐渐淡出

2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事时表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题，她表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

董明珠（左三）与孟羽童（中）等人合照 图片来源：微博@孟羽童Morita

格力开启“新零售模式”？

《每日经济新闻》记者注意到，在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

但格力电器历年年报并未详细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

记者还注意到，“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限公司）显示，格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

4月24~25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

封面图片来源：微博@孟羽童Morita