凤凰传媒(601928)：业绩超预期 数字化加速推进

　　公司2022 年实现营收135.95 亿元（YoY+8.6%），扣非净利润17.91 亿元（YoY+30.6%），业绩超预期；2023Q1 实现营收32.36 元（YoY+1.3%），扣非净利润4.59 亿元（YoY+12.5%），维持良好增长。公司作为区域性出版发行龙头集团，核心主业经营稳健，资金充裕分红可观，与中国移动战略合作有望进一步提升数字化水平。维持“买入”评级。
　　业绩超预期，股息回报可观。2022 年公司实现营收135.95 亿元（YoY+8.6%），其中发行/出版/数据服务/软件分别实现收入104.31/45.25/2.72/1.11 亿元（YoY+12.8%/+5.2%/+8.9%/-21.8%），内部抵消额25.17 亿元，实现毛利率38.4%（YoY+1.3pcts）；实现归母净利润20.82 亿元（YoY-15.3%），主要系2021年出售海南新华带来非流动资产处置收益，导致归母净利润基数较高；扣非净利润17.91 亿元（YoY+30.6%），表现超预期。23Q1 公司实现营收32.36 元（YoY+1.3%），实现归母净利润4.83 亿元（YoY+1.8%），实现扣非净利润4.59 亿元（YoY+12.5%）。根据公司公告，公司拟每10 股现金派息5.00 元，分红金额12.72 亿元，占2022 年归母净利润61.12%。
　　发行业务势能强劲，主题出版持续发力。 2022 年公司教辅/教材/一般图书/报纸期刊/音像/文化用品及其他发行收入分别为40.30/25.93/30.81/1.99/0.25/5.03亿（YoY+12.3%/+8.6%/+18.2%/+30.3%/-43.1%/+7.8%）。教材教辅方面，2022年发行业务中教材教辅销售码洋75.84 亿元（YoY+11.6%），毛利率为35.8%（YoY+3.0pcts）。一般图书方面，2022 年销售码洋为40.57 亿元（YoY+23.3%），毛利率22.5%（YoY+0.0pct）。据公司援引开卷数据，2022 年公司在一般图书零售市场码洋占有率3.45%（YoY+0.1pct），位列第二，2022 年零售超 10 万册的一般图书 33 种，月均发行量超百万册报刊3 种，重点政治理论读物销售达到码洋 3.2 亿元，二十大重要文件出版物发行 1400 万册，发行总量和覆盖率全国第一。
　　出版业务底蕴深厚，精品内容持续推新。2022 年公司教辅/教材/一般图书/报纸期刊/音像/文化用品及其他出版收入分别为14.26/10.98/15.70/3.21/0.82/0.28亿（YoY-2.9%/+10.4%/+0.1%/+46.7%/+3.0%/+132.1%）。教材教辅方面，2022年出版业务自编教材教辅销售码洋45.08 亿元（YoY-0.29%），租赁教材教辅销售码洋0.48 亿元（YoY+59.1%），国家三科统编教材全替换后仍拥有18 套中小学课标教材，市场占有率居全国第2 位，凤凰版教育产品覆盖全国29 个省（直辖市、自治区），超过4000 万学生使用。一般图书方面，2022 年销售码洋40.04 亿元（YoY-1.2%）。公司一般图书细分品类中生活休闲排名第一，文艺板块排名第二，科技板块排名第四，公司旗下13 种图书入选2022 年中国好书月榜，位列全国第一，创历史新高。2022 年公司持续推进《江苏文库》、百卷本“抗日战争专题研究”丛书、海外中国研究丛书等重大项目出版开发，聚焦原创精品，不断丰富出版资源库。
　　多元化业务良性发展，业务拓展能力持续增强。2022 年凤凰广场整体出租率达89%。公司成立专业招商小组，全年共新增招商 112 个，面积 2.68 万平米，招商水平明显提高。我们预计2023 年随着疫情管控放开、线下客流量恢复，凤凰广场经营效率将持续提升。学科网方面，2022 年营业收入 3.78 亿元（YoY+20.2%），其中 C 端收入为 9,655 万元（YoY+27.6%），净利润 6,598 万元（YoY+47.8%）。公司产品新增K12 理化生仿真实验、课后服务、中职服务及阅卷功能，学科个性化报告服务集成 AI 功能，矩阵式产品线发展持续推新。
　　中移凤凰强强联合，出版数字创新加速。2023 年4 月20 日，凤凰传媒与中国移动公布《战略合作协议》，双方将发挥各自技术、能力、资源和平台优势，　　推动数字技术的融合，主要落地领域包括智慧教育、5G+阅读、创新媒体、信息化等。凤凰传媒有望通过与中国移动的战略合作提升技术能力，加速数字化进程，逐步实现从传统出版公司向文化数字化和智慧教育服务龙头的转变。
　　风险因素：教育政策变更影响教材教辅市场风险；税收政策及补贴政策变化；纸张等原材料价格上升风险；公司项目投资进度不及预期风险；线上化对于线下图书分流风险。
　　投资建议：凤凰传媒是国内领先的区域性出版发行集团，增长能力稳健，分红比例较高，有望依托教育信息化等多元业务的领先布局打开增长空间。考虑到公司2022 年业绩超预期，降本增效与数字化创新持续推进，我们调整公司2023~2024 年营收预测至144.11/153.10 亿元（前预测值为141.35/148.53 亿元），新增2025 年营收预测162.25 亿元；调整公司2023 年~2024 年净利润预测至22.55/26.05 亿元（前预测值为19.71/20.59 亿元），新增2025 年净利润预测28.92 亿元；当前股价对应2023 年~2025 年15/13/12 倍PE。我们参考中南传媒、浙版传媒、新华文轩等地方国有出版龙头估值水平（2023 年平均约15 倍PE，Wind 一致预期），考虑到公司在出版发行业务的龙头地位，以及中移动战略合作带来数字化水平提升潜力，我们给予公司2023 年18 倍PE，对应目标价16 元，维持“买入”评级。
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

   【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。