零售周观点：“618”大促第一阶段落下帷幕 国际品牌依旧强劲 国货龙头快速崛起

　　医美美妆：“618”大促第一阶段落下帷幕，彩棠预售额位居天猫国内彩妆品牌榜首，珀莱雅预售额位居天猫国内美妆护肤品牌榜首。1）彩妆行业：根据魔镜市场情报数据，2023 年5 月26 日-5 月31 日预售期间，TOP30 彩妆品牌预售额合计为11.76 亿元/yoy+50.48%，预售量为440.67 万件/yoy+34.89%，均价为266.81 元/件/yoy+11.56%。分品牌看，NARS 预售额位居国际品牌首位，预售额为1.11 亿元，同比+93.69%；彩棠预售额位居国货品牌首位，预售额为0.64 亿元，同比+138.40%。2）美容护肤行业：根据魔镜市场情报数据，2023 年5 月26 日-5 月31 日预售期间，TOP30 美容护肤品牌预售额合计为58.87 亿元/yoy+7.72%，预售量为1294.56 万件/yoy+17.69%，均价为454.75元/件/yoy-8.47%。分品牌看，欧莱雅预售额位居国际品牌首位，预售额为5.81亿元，同比-14.48%；珀莱雅预售额位居国货品牌首位，预售额为5.37 亿元，同比+73.84%。
　　医美美妆：天猫发布《天猫“618”快消行业“开门红”首日店铺成绩单》，国际品牌依旧强劲，国货龙头快速崛起。6 月2 日，天猫发布《天猫“618”快消行业“开门红”首日店铺成绩单》，榜单统计时间维度为5 月31 日20:00-6月1 日23:59。1）从整体大盘看，与2022 年“618”相比，欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛三大巨头依旧位居前三，其中兰蔻超越雅诗兰黛位居第二。国货品牌中，珀莱雅品牌成功突围，超越OLAY 挺进TOP4；薇诺娜、可复美、amiro 觅光为今年榜单新增国产品牌，分别位居第9、13、19 名。2）从细分行业看，①彩妆行业：TOP20 中共有5 个国货品牌入榜，分别为花西子、彩棠、毛戈平、珂拉琪和INTOYOU，对应排名5、9、12、19、20。②美容护肤行业：珀莱雅主品牌、巨子生物旗下的可复美、华熙生物旗下的夸迪等国货品牌表现较为亮眼，其中珀莱雅首次超过雅诗兰黛和兰蔻，位列榜单第二；22 年未进入天猫美妆“618”终极榜单的可复美和夸迪于此次挤进前20。
　　投资建议：①电商零售板块，推荐重庆百货、华凯易佰、小商品城；看好近视防控市场前景，推荐明月镜片。②黄金珠宝板块，推荐潮宏基、中国黄金、曼卡龙，建议关注周大生、老凤祥、周大福、菜百股份等。③医美板块，推荐医美行业龙头爱美客，建议关注昊海生科、普门科技、锦波生物。推荐朗姿股份，建议关注美丽田园。④美妆板块，关注底部区域机会及“618”大促催化，推荐珀莱雅、巨子生物、华熙生物、上海家化、福瑞达、青松股份、嘉亨家化；建议关注丸美股份。
　　风险提示：宏观经济低迷，新品推广不及预期，行业竞争格局恶化。
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

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