海外苹果VISION PRO 点评：苹果MR正式发布 消费电子迎来新时代

　　行业事件：北京时间6月6日凌晨1点，苹果首款混合现实头显VisionPro正式发布，预计将于2024年初率先在美国上市，售价3499美元。
　　设计新颖，硬件顶配
　　创新性的设计结合顶级硬件配置引领行业趋势。苹果Vision Pro头显由一个双面显示屏、头戴、面罩、便携电池、传感器等部件组成，采用可拆卸式模块设计，轻量化的材质和先进的技术实现性能、可穿戴便捷性等综合考量。显示采用定制化的三镜片式镜片，结合宽7.5微米的micro-OLED芯片背板，实现2300万像素的高清画面显示。传感系统包括12颗摄像头、5个传感器和6个麦克风，实现用户及周围环境的精准感知和交互。插电和外接便携式电池两种补能方式，大幅降低设备重量，提升穿戴舒适性。磁吸式定制光学插片，满足近视人群需求。配置上，1颗M2处理器芯片和1颗R1传感器数据处理及传输芯片保障设备强大的性能，在R1芯片的加持下可实现12毫秒内将显示内容同步到Vision Pro屏幕上。
　　功能强大，体验新奇，内容丰富
　　丰富的功能和内容带来全新用户体验。专为空间计算打造的操作系统visionOS保障设备高效运转并为用户带来全新体验：通过眼动追踪实现目光定位，结合Siri语音，可实现便捷交互；反向透视功能，实现穿戴设备的同时仍能够与周围人员保持自然交流；无边画布功能实现多任务高效处理，如Excel、Word等均可采用无边画布实现便捷高效办公；与苹果FaceTime结合，实现跨空间沉浸式交流。可通过蓝牙实现苹果设备间的交互，如与Mac、iPhone、iPad等设备信息同步，所有信息都可通过iCloud自动更新。提供丰富的内容吸引用户：游戏内容方面，Vision Pro将提供100多款App Arcade游戏，并可使用其他手柄玩《NBA 2K23》等游戏；ARkit进一步丰富内容生态，开发者可使用Xcode、SwiftUI、RealityKit与ARkit去开发新的APP；与苹果全新App Store搭配用户可使用开发者开发的相关应用和内容，还可以访问数十万个iPhone和iPad应用。应用场景丰富，涵盖工作、家居、游戏和观影等场景，增强用户购买欲。
　　整体低于市场预期但仍有望推动产业发展
　　整体来看苹果Vision Pro低于市场预期，但产业链仍有望受益。低于预期的主要原因是一方面设备售价高昂，高于此前市场预期，产品出货量或受限，用户人群可能主要是高净值用户；另一方面，量产时间推迟到2024年初。但在用户交互、应用体验等方面表现亮眼，有望推动产业发展。硬件方面，光学（硅基OLED技术）和显示（Pancake技术）最具有亮点，其中Pancake技术中最具价值的为镀膜、透镜、组装工艺；硬件还涉及到芯片、传感器、及检测设备等。其次是XR的内容生态方面，包括游戏、视频等内容，我们认为提供内容服务相关的VR/AR内容公司有望受益。
　　投资建议
　　建议关注：摄像头模组供应商高伟电子，Pancake 膜材供应商三利谱，散热材料供应商中石科技，整机代工厂商立讯精密和歌尔股份， Micro-OLED屏幕检测设备供应商华兴源创和精测电子，虚拟内容开发服务商风语筑。
　　风险提示：技术进展不及预期、用户需求不及预期、政策监管风险。
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

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