全球品牌TOP 10,只有一家中国公司

2023-06-22 21:01:27 财经·巴伦周刊中文版 

  全球品牌TOP 10中,科技公司占据了半壁江山,排名前四的企业均为美股头部科技企业。

  近日,全球品牌数据与分析公司凯度集团发布了2023年最具价值全球品牌排行榜。其中,最具价值全球品牌TOP 10的总市值年初至今增长约2.5万亿美元,显示出强大的品牌韧性和投资价值。

  凯度集团大中华区CEO暨BrandZ全球主席王幸表示,品牌是企业最重要的无形资产,品牌价值已经占到企业估值的30%。她指出,强品牌在经济周期中能够显示出更强的韧性,并能更快地穿越周期并实现增长。

  根据该机构的研究,十年前,品牌价值占企业无形资产的比重为38%,而2023年这一比例上升到52%。

  科技牛市

  在全球品牌TOP 10排名中,科技公司占据了半壁江山,其中排名前四的企业均为美股头部科技企业。这与2023年上半年美股走势相一致;它们也是TOP 10榜单中股价和市值涨幅最高的公司,并推动纳斯达克指数年初迄今上涨了29%。

  市值逼近3万亿美元的苹果收获了高达8804.55亿美元的品牌价值。凭借积极的消费者感知,苹果彰显出了品牌溢价的合理性。《巴伦周刊》报道,iPhone的销售对这家科技巨头来说至关重要,最近一个季度,iPhone贡献了948亿美元总收入中的513亿美元。

  有华尔街分析师认为iPone销量的下降可能在未来对苹果的收入构成风险。瑞银分析师David Vogt的研究表明,与六个月前的数据相比,计划在未来12个月购买iPhone的数据“稳定并略有下降”。该分析师在6月中旬将苹果的评级从“买入”下调至“中性”。

  但这并不妨碍苹果股价持续上涨。截至6月21日收盘,苹果今年的涨幅达42%。

  上半年,谷歌、微软、亚马逊同样取得了不俗的市场表现。这三家公司的共同利好来自于人工智能。谷歌母公司Alphabet推出了Chatgpt的竞品Brad,并计划在广告服务中加入人工智能技术。微软则将人工智能与其云业务相结合。亚马逊将利用人工智能技术帮助用户寻找合适的产品,该公司CEO此前曾表示将大力投资人工智能。

  市场对于人工智能的题材炒作观点分歧。美国银行的策略师将这轮人工智能的上涨称为“婴儿泡沫”(baby bubble),而也有分析师认为人工智能股的估值还没有进入泡沫领域。

  而毫无疑问的是,此番美股的牛市几乎是由科技股推动的。《巴伦周刊》中文版在此前的报道中指出,在这一有史以来最“瘦”的牛市中,7家公司贡献了98%回报,其中四家公司正是来自全球品牌榜的TOP 4。

  全球品牌TOP 10中唯一一家中国公司是腾讯。2023年一季度,腾讯营收达1499.86亿元人民币,同比增长11%;净利润(Non-IFRS)325.38亿元人民币,同比增长27%。

  腾讯在财报中称,“游戏业务收入改善,广告业务收入保持迅猛增长,推动总收入实现坚实增长。”年初至今,公司股价上涨8.07%。

  消费行业两极化

  除科技公司外,2023年最具价值全球品牌排行榜的另一类主要公司来自消费行业。凯度认为,入选TOP 10的三家公司分别代表了消费行业的两大趋势。

  一方面是高端消费的坚挺,代表公司是路易威登。面对多轮涨价,消费者们没有被“劝退”,反而是“越涨越买”,使得该品牌2023年排名上升两位至第八名,是全球前十名中唯一的奢侈品牌,品牌价值达1248亿美元。除此之外,迪奥的品牌价值增长了9%至114亿美元,是奢侈品类别中增长最快的品牌。

  在2023年,蓬勃发展的奢侈品行业一直是欧洲市场的佼佼者。《巴伦周刊》认为,高端零售商对欧洲股市的重要性与苹果于美国股市的重要性相当。

  但是该行业近期面临了一些压力。因为美国经济增长的放缓,一些潜在的奢侈品购买者开始感受到了经济痛苦。

  尽管最近出现了抛售,LVMH自年初以来仍上涨了20%以上。4月,LVMH市值突破5000亿美元大关,成为了欧洲市值最高的公司。以Matt Garland为首的德意志银行分析师在近期的一份研究报告中写道:“对于许多投资者来说,奢侈品行业仍然很拥挤,该行业相对于市场的溢价处于历史高位。”

  另一方面是高性价比消费品的销售展现出了高度弹性。以2023年全球品牌TOP 10中的麦当劳和可口可乐为例,凯度认为它们以“物有所值”赢得了消费者。

  此前,麦当劳公布的一季报显示,公司销售额为59亿美元,每股收益2.63美元,均超过了华尔街预期。同期,可比店面销售额增长12.6%,超过分析师预期的8.7%。

  可口可乐一季度销售额110亿美元,同比增长5%,调整后的每股收益为68美分。FactSet调查的分析师预计该公司营收108亿美元,每股收益为65美分。

  麦当劳和可口可乐在一季度都进行了提价。麦当劳在2023年早些时候宣布部分餐品将涨价20%;可口可乐2023年一季度平均售价上涨了11%。

  这意味着在宏观经济放缓的情况下,一季度必选消费品的强劲势头能否继续仍存争议。

  如麦当劳管理层认为,尽管通货膨胀率正在下降,但食品和纸张成本的增幅将保持在中高个位数,而在劳动力市场紧张的情况下,劳动力通胀将保持高位。可口可乐认为,通货膨胀将继续影响其本财年的财务业绩大宗商品价格上涨将对成本造成压力。

  年初迄今,麦当劳股价上涨13%,可口可乐则下跌了1.95%。

  文 | 《巴伦周刊》中文版撰稿人 林一丹

  编辑 | 彭韧

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(责任编辑:周文凯 )
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