传媒行业点评：VISION PRO开发者接入申请即将开放 看好持续催化应用场景

事件：
根据VRAR 星球信息，6 月22 日，苹果正式发布visionOS 软件开发工具包（SDK），允许开发者为即将推出的MR 头显Vision Pro 构建应用。
另外，苹果官网和VR 陀螺显示，苹果将于7 月在库比提诺、伦敦、慕尼黑、上海、新加坡和东京开设开发者实验室，支持测试和优化应用程序在Vision Pro 上运行的表现，为开发者提供实践体验；使用 Unity 构建 3D app 和游戏的开发者可以将他们的 Unityapp 移植到 Apple Vision Pro。
点评：
开发者接入苹果MR 生态有望丰富完善整体生态。依托 visionOS SDK，开发者可利用Apple Vision Pro 与 visionOS 独特功能打造涵盖效率、设计、游戏等多种类别的全新应用场景体验。我们认为，开发者接入苹果MR 生态将有助于优化整体生态完整度及充实度，更多实机体验反馈对MR 生态优化形成正向反馈并有望加速推动相关应用产品推出落地，持续催化板块。
苹果产品领先，看好引领市场发展。复盘苹果所推出的历史产品，苹果历代耗时已久推出的产品在理念、功能及定位上在业内均处于领先位置，往往能率先迈入新时代。我们认为，此次Vision Pro 的推出亦有望引领虚拟现实行业变革，伴随以Vision Pro 为代表XR 硬件迭代，用户交互性、沉浸式体验提升明显。后续XR 产业随着出货量提升及规模化落地，叠加AI 技术发展提高产出效率丰富内容生态，从而有望提速发展。
政策端支持力度增加明显，有望加速推动应用场景落地。政策端支持力度增加明显，《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022—2026 年）》明确提出2026 年产业总规模超3,500 亿元，终端销量超2,500 万台，有望加速推动虚拟现实上层生态在2B/G、2C端普及推广。这也将驱动提升全产业链条供给能力，尤其提高内容端优质内容供给水平，保障内容供给持续输出，有望加速推动相关应用场景落地。
投资建议：我们通过梳理游戏社交、文化旅游、教育培训、工业生产等虚拟现实细分应用场景，建议关注： （1）VR 游戏：宝通科技（在VR 游戏及VR 工业领域均有布局）、恺英网络、富春股份；（2） VR 文旅：风语筑、罗曼股份、锋尚文化；（3） VR 教育：
城市传媒、凤凰传媒、南方传媒；（4） VR 培训：东方时尚；（5） VR 影视：中文在线；（6）数字人（XR 领域应用，如直播、陪伴等）：浙文互联、遥望科技、蓝色光标、三人行、捷成股份等。
风险提示事件：文化监管政策风险；XR 硬件发展不及预期；项目进展不及预期；宏观经济发展承压；研报使用信息更新不及时的风险。
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

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