轻工日化行业动态：促进家居消费政策发布 有望提振家居销售

行业近况
7 月18 日，商务部等13 部门印发关于促进家居消费若干措施的通知，《通知》围绕大力提升供给质量、积极创新消费场景、有效改善消费条件、着力优化消费环境四个方面提出针对性措施。我们认为随着促进家居消费政策的发布以及后续各地实施方案不断落地，家居消费有望持续回暖。
评论
1、提升产品供给质量，推动智能家居、适老化家居发展。《通知》强调：
1）在供给上，支持家居企业开展绿色制造，鼓励有条件的地区对绿色制造示范企业出台针对性政策措施；2）在产品上，促进智能家居产品研发，推动向全屋智能发展，同时也加大适老化产品研发，我们认为家居产品的不断创新，将满足新消费环境下的消费痛点，激发消费需求。
2、创新消费场景，推动渠道变革。《通知》鼓励各地：1）支持家居企业加快数字化、智能化转型升级和线上线下融合发展，伴随大家居生态体系不断完善，我们认为头部企业有望不断提升品牌影响力；2）通过政府支持、企业促销等多种方式，支持居民开展旧房装修和局部升级改造，我们认为支持旧房装修，有望拉动家居更新消费需求；3）开展促消费活动，鼓励有条件的地区出台针对性政策措施，我们认为在各地促销活动下，家居消费热情将进一步提升，下半年家居销售有望持续回暖。
3、完善社区服务网络，促进下沉市场发展。《通知》提到：1）发展社区便民服务，完善家居售后服务体系，同时完善废旧物资回收网络和废旧产品循环利用体系；2）引导家居企业等下沉农村市场，优化流通网络和渠道，同时鼓励有条件地区开展家电家具家装下乡，我们认为家居企业在下沉市场网点布局仍有较大提升空间，随着社区服务网络的完善及家居下乡政策扶持将有助于企业持续开拓下沉市场，促进家居消费提升。
4、消费环境不断优化，龙头企业有望强者愈强。《通知》提出：1）健全家装标准规范，在家居行业深入实施企业标准“领跑者”制度，我们认为将进一步规范家居销售市场，头部企业将加速市场份额获取；2）加强对家居消费信贷支持，鼓励金融机构加强与家居相关企业合作，我们认为相关政策将继续扶持家居企业，优化营商环境，促使家居行业积极发展。
估值与建议
我们继续看好龙头公司中长期持续成长势头，推荐：1）智慧家居龙头：萤石网络、箭牌家居、奥普家居，建议关注好太太（未覆盖）；2）定制家居龙头：欧派家居、志邦家居、索菲亚，建议关注兔宝宝（未覆盖）；3）软体家居龙头：顾家家居、慕思股份、敏华控股；4）家装龙头：东易日盛。
风险
房地产景气度下行，线下客流量恢复不及预期。
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

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