AR二季度同比涨251%，行业迎“iPhone时刻”，这些公司股价涨超50%！

机构统计数据显示，2023年第二季度国内AR消费级市场销量同比增长251%，AR行业迎来了快速成长期。西部证券(002673)称，VR/AR有望代替PC和手机成为下一代人机交互终端。随着苹果今年6月发布虚拟现实设备，机构预计AR将继续保持高速发展。而今年以来一些概念股涨幅已超50%。

虚拟现实技术逐渐改变生产生活方式

随着科技的不断发展和创新，AR(增强现实)作为一种融合虚拟世界和现实世界的先进技术，正逐渐引起人们的关注和应用。

近日，CINNO Research统计数据显示，2023年第二季度国内AR消费级市场销量为5.2万台，同比增长251%，环比增长19%，AR行业迎来了快速成长期。凭借本土化和价格优势，国内的“AR四小龙”品牌（雷鸟创新、Rokid、Nreal和影目）已占据90%的市场份额。在未来前景上，据调研机构预计，2028年AR市场规模将达到977.6亿美元，应用场景遍布元宇宙、旅游、商业、游戏、教育、医疗等各个领域。

游戏的应用场景可能最为人们熟知，但在其他领域，AR的应用也颇为出彩。比如教育领域，有时候书籍文字描述难免会过于抽象，使用AR技术可以通过虚拟现实场景来帮助学生更好地理解抽象概念，AR书籍文字结合动态立体影像的特点能够使教学更加直观，并让学生快速掌握新知识，这样不仅丰富了学生交互方式，也能提高学习积极性。

又比如旅游领域，曾经一句“世界那么大，我想去看看”引爆了大众旅游热情，很多网友纷纷表示要来一场说走就走的旅行。借助增强现实技术，旅游企业可以为潜在的游客提供身临其境的体验，代理商可以借助AR技术为访客提供信息和路标指示，以此来帮助游客了解度假村和到达目的地。举个生活中常见的例子，在国内百度地图就已经有“AR实景导航”这个功能。

AR在生活中的应用场景不胜枚举，AR技术正在逐渐改变我们的生产生活方式，这一点也被官方所认知。2022年11月，以工信部为首的五部委联合印发《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022—2026年）》，对虚拟现实（含增强现实、混合现实）行业释放了系列重磅积极信号，该文件开宗明义提出：虚拟现实是新一代信息技术的重要前沿方向，是数字经济的重大前瞻领域，将深刻改变人类的生产生活方式。

西部证券指出，VR/AR有望代替PC和手机成为下一代人机交互终端，在各应用场景实现加速渗透。展望未来，硬件创新和内容生态的完善将持续拉动硬件出货，市场潜力可期。

AR发展消费端是关键

由于消费级AR眼镜面临更多技术难题，如显示效果、舒适度与重量、续航、使用场景多方面需要取得平衡，因此受限于技术，AR一直活跃于医疗、教育、工业等产业领域，并不被人人熟知。而AR作为智能手机后下一个划时代的终端设备，只有被消费市场接受，才算真正迎来春天。

众多厂商也看到了AR发展的关键就是消费端。由于政策、资本和众多产业生态的共同助推，AR设备厂商把服务B端的专业产品配置相对弱化、降低成本，加入投影、导航、翻译、拍照等更多能满足消费者生活及娱乐的功能，提升C端消费者新奇体验感，促使AR消费级市场发展进入快速发展期。

2022年消费级AR眼镜的潜力逐步得到市场关注，国内诸多终端硬件品牌正式在各大电商平台发售消费级AR眼镜。例如，Nreal、Rokid、雷鸟创新、影目、TQSKY等都有新品发布。

而苹果公司作为消费电子产品的科技巨头，一举一动都备受关注。在跳票几年之后，苹果公司在今年6月终于推出了面向消费端的虚拟现实设备产品Vision Pro。苹果公司CEO蒂姆·库克将Vision Pro称为“一个全新的增强现实平台，一个革命性的新产品”、“正如iPhone带我们进入移动计算时代，Apple VisionPro将带我们进入空间计算时代”。

中信建投研报称，VR/AR有望迎“iPhone时刻”。该机构表示，在全球智能手机出货量下滑背景下，手机龙头公司苹果的第一代虚拟现实产品意义非凡，顶配的硬件参数和丰富兼容的内容生态，足见其对VR、AR市场的重视与投入程度。我们看好苹果产品发布，以及AI技术的快速发展，对VR、AR行业的带动。

前瞻产业研究院预计，随着AR产品的增多及内容的丰富，AR会保持高速发展状态。预计到2027年，AR产业市场规模超过2000亿元。伴随着AR相关的光学技术、计算能力与整机制造等领域的加速迭代升级，未来中国AR产业将迎来新一波发展热潮。

今年以来，Choice数据显示，截至7月25日虚拟现实板块整体涨幅近20%。个股方面，福昕软件、弘信电子(300657)、福晶科技(002222)、腾景科技、宝通科技(300031)涨幅超50%。从机构评级来看，据统计，机构评级家数5家以上的概念股有14只。机构关注度最高的是歌尔股份(002241)(002241.SZ)，该公司共获得15家机构给予“积极”评级。