传媒互联网行业周报:2023H1广告营销回暖明显 户外场景复苏瞩目

2023-08-07 13:05:04 和讯  民生证券陈良栋
  本周观点:2023H1 广告营销回暖明显,户外场景复苏瞩目
2023H1 整体回暖明显。CTR 数据显示,2023H1 广告市场YOY+4.8%。
  分月度看,广告市场自3 月份起同比转正,4、5、6 月YOY+15.1%、+21.4%、+8.9%。互联网广告市场稳步回升,平台集中化趋势明显,营销资源向社交类媒介倾斜。QuestMobile 数据显示,互联网广告市场规模2023Q1 达1462.2 亿元(YOY+2.3%),预计2023Q2 达1593.4 亿元(YOY+8.1%)。主要平台广告收入占比达76.2%(去年同期74%)。
  户外场景均以同比两位数复苏瞩目,快消行业增投表现突出。CTR 数据显示,户外场景二2023 年4-6 月广告花费同比几乎均呈现两位数的增幅。食品、饮料等快消行业投放量占比及增速均高二其他行业,其中食品行业在申梯LCD、机场、影院视频投放增长显著,饮料行业在影院视频翻倍增投,化妆品/浴室用品在户外各渠道投放均表现突出。旅游场景+电影场景+快消行业复苏,户外营销热度有望持续增长。
  市场回顾
  沪深300(+0.70%),创业板指数(+1.97%)。按照传媒(中信)行业分类,在所有行业板块中,传媒(+3.38%)排名第3。板块个股涨幅前五名分别为:人民网(+14.45%)、中原传媒(+14.20%)、省广集团(+12.20%)、恺英网络(+9.03%)、吆比特(+8.95%);跌幅前五名分别为北京文化(-8.09%)、广西广电(-7.31%)、易点天下(-7.22%)、元隆雅图(-5.87%)、焦点科技(-4.45%)。
  行业要闻
  美国商标律帅Josh Gerben 在社交平台发文称,OpenAI 已二7 月18 日向美国与利商标局(USPTO)提交“GPT-5”商标申请。
  公司动态
  2023 年8 月2 日,恺英网络携手贪玩游戏共同推出的正版授权IP 手游《全民江湖》正式开启公测,《全民江湖》是根据韩国作家全光瑨不画家梁轲贤创作的人气作品《热血江湖》改编,由Mgame 开发的经典网游《热血江湖online》独家正版授权的青昡武侠MMORPG 手游。
  投资建议:
  23 年营销行业整体回暖明显,把握经济顺周期板块投资机遇。同时23 年暑期档势头强劲,推动23 年全年票房持续复苏回暖,院线持续修复之路,我们预计影视院线板块复苏态势戒持续,重点电影出品方和院线龙头有望受益。此外AI+全面赋能游戏,AI+NPC 展现的玩法多样性超预期,有效提升了玩家游戏体验的丰富度和自由度,建议持续把握AI+应用逐步落地,以及B 端、C 端用户真实反馈,关注商业模式的延展。长期持续关注AI 技术能力升级,推动工具化渗透,带来技术管线的变革不重组,深化产业变革。同时驱动AIGC 应用跳跃式创新落地,激发产业的用户量、时长和ARPU 值的增长,打开行业空间,积极拥抱新技术的公司,将深度受益二这轮技术革命带来的行业新机遇。
  风险提示:
  新电影上线表现不及预期、新技术发展不及预期、行业竞争加剧、新产品研发上线及表现不及预期。
【免责声明】本文仅代表第三方观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。
(责任编辑:王丹 )

   【免责声明】本文仅代表第三方观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。

看全文
写评论已有条评论跟帖用户自律公约
提 交还可输入500

最新评论

查看剩下100条评论

热门阅读

    和讯特稿

      推荐阅读