瑞幸茅台联名：奢侈品日常化流量密码的双重效应

2023-09-05 11:33:09 自选股写手

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【为什么瑞幸茅台联名这么火？】瑞幸咖啡与茅台联名刷屏朋友圈，但瑞幸每月都有联名活动，截至9月4日共搞了12次联名，但只有和线条小狗、以及这次的茅台联名出圈。不过，从整个饮品圈来看，今年...

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【为什么瑞幸茅台联名这么火？】瑞幸咖啡与茅台联名刷屏朋友圈，但瑞幸每月都有联名活动，截至9月4日共搞了12次联名，但只有和线条小狗、以及这次的茅台联名出圈。不过，从整个饮品圈来看，今年爆火的饮品联名主要有两类：一是和爆火游戏的联名，二是和奢侈品的联名。前者走红得益于游戏的垂类人群，后者则借用了“奢侈品日常化”的流量密码。瑞幸茅台联名也因茅台本身的高端身份，吸引了更广泛的人群关注。

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