瑞幸咖啡与贵州茅台(600519)联合推出的酱香拿铁引发了广泛关注。这款产品是用茅台酒为咖啡增添趣味的联名产品,自本周推出以来,销售量和销售额均创下了新高。社交媒体上,人们对这款仅在中国销售的白酒拿铁的口味进行了热议,有人表示它具有浓郁的牛奶风味和强烈的白酒余味,而有些人则对其中的茅台酒含量感到失望,另一些人则认为尝起来很醇和。此次合作对于瑞幸和茅台来说都是一次重要的市场拓展,茅台通过合作获得更年轻的品牌形象,而瑞幸也获得了相当的品牌溢价。
茅台和瑞幸咖啡针对年轻人市场的拓展
茅台是中国人最喜爱的白酒,但是现在年轻人更喜欢低度数的酒类,如红酒或啤酒。因此,茅台开始尝试拓展中国年轻人市场。此次推出的酱香拿铁针对的群体明显是中国年轻人,这也是茅台为了吸引年轻人而采取的一项努力。在此次合作中,茅台和瑞幸咖啡都是中国白酒和咖啡的领军企业,而通过合作,两家公司都得到了相应的品牌溢价。
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