3000亿元市场规模，联名经济成消费新风口，但如何留住消费者？

一款跨界联名咖啡成了今年秋天的爆款单品，不管是线上还是线下都出现一杯难求的火爆场面。该咖啡从9月4日开售以来，销售额突破1亿元，上市首日销量就突破542万杯。消费者更看重联名商品的特质，如话题性和个性化特征，这也是联名经济能够撬动消费新风口的原因之一。中国联名经济的市场规模预计到2023年将突破千亿元大关，到2025年将接近3000亿元。然而，如何持续吸引并留住消费者购买，是目前面临的难题。企业需要从消费者的需求出发，注重设计新意并及时迭代，避免仅依靠表面的兴趣元素完成联名合作，才能把联名款的时尚新潮做到长期延续。整体看，企业的利润是显而易见的，隐性价值则体现在通过合作，使其品牌年轻化提速，并进一步优化产品矩阵，提升自身在行业的综合实力及品牌效应，真正实现了多赢的局面。

通过跨界联名吸引消费者的快消品市场正在不断涌动，其中酱香拿铁成为今年秋天的爆款单品。虽然销售额已经突破1亿元，但持续吸引并留住消费者购买是目前面临的难题。联名商品需要从消费者需求出发，注重设计新意、及时迭代，避免仅依靠表面的兴趣元素完成联名合作，才能把联名款的时尚新潮做到长期延续。

和讯自选股写手

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