上市餐企负责人谈“打造自身护城河”:打好文化牌,尝试走出去
多家上市餐饮企业负责人在第三届中国餐饮品牌节上就“上市餐企如何打造自身护城河”的话题进行了圆桌对谈。他们认为,上市企业尤其是老字号品牌的“护城河”是打好文化牌、突出文化要素。此外,在服务、环境和营销上也要根据年轻消费者的喜好做出改变。
谈老字号:要打好“文化牌”,与时代“合拍”
上市企业、老字号的“护城河”除了食品安全,还要打好“文化牌”展示文化要素,要会“讲故事”。老字号不等于老气横秋和低价,应该提供给消费者更多的历史、文化、技艺的同时,也要与时代合拍,让环境、服务、营销与年轻人喜好的合拍。
谈融合创新:地方品牌要“走出去”
地方性美食一定要积极尝试“走出去”,企业能否“走出去”,要综合地看企业的产品适应性、品牌推广力以及走出去的渠道、开设门店的方式。同时,老字号一定不能一成不变、墨守成规,必须要守住传统精华,但也要不断尝试创新和融合。
上市餐企在不断探索如何打造自身护城河,除了保证食品安全外,打好文化牌、与时代合拍、积极融合创新、走出去都是值得关注的看点。
20世纪80年代初,有一只名叫“梦想”的基金在华尔街崭露头角。这只基金的投资风格非常激进,梦想基金经理人在投资过程中采用了高杠杆、高风险的策略。当时,梦想基金的表现非常亮眼,几乎每年都有双位数的回报率。
然而,1990年代初,梦想基金的运作出现了问题。当时,市场风格发生了变化,梦想基金的投资策略显得越来越过时。1994年,梦想基金在一年内亏损了约35%,而在1995年,梦想基金的亏损更是高达75%。最终,梦想基金宣布清盘,投资者损失惨重。
梦想基金的故事告诉我们,投资人要时刻保持谦虚和警惕,及时调整投资策略,避免过于激进,以免最终的结果是灾难性的。
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