奢侈品牌涨价难再促消费，LVMH业绩放缓令人担忧

奢侈品行业增长放缓

LVMH集团发布的三季度业绩报告显示，LV和Dior所在的时装与皮具部门业绩增速从上一季度的21%降至9%。集团另外两大业务也回落至个位数增幅，酒类业务的跌幅更是扩大至14%。业内人士指出，LVMH业绩不佳是由于全球经济增长放缓，因此奢侈品增量市场也受到了影响，同时，奢侈品无数次涨价已触及消费者心理底线，负面效果正逐步开始显现。

涨价难再促消费

奢侈品牌用涨价来刺激消费的“如意算盘”似乎难以持续奏效。就在今年9月20日，LV上调了中国市场部分产品的价格，而这距离该品牌上一次涨价仅时隔三个月。从LVMH集团交出的三季度财报来看，期内的两次涨价并未带来显著收益。周婷认为，涨价刺激消费虽有一定效果，但是大不如前。奢侈品牌涨价是有限度的，客户心理的接受程度也是有限的，一旦触及到客户无法忍受的临界点，对品牌十分危险，甚至可能适得其反，很显然，很多品牌已经在临界点边缘徘徊。

消费回归温和

LVMH不会轻易交出在奢侈品行业的头把交椅。集团虽没有在财报中给出2023财年全年具体业绩指引，但表示对持续增长充满信心，将继续强化品牌和团队，进一步巩固自身在奢侈品行业的全球领导地位。时尚领域专家张培英指出，从长远来看，具备良好自我调节能力的奢侈品牌还是值得看好的。因为即便是行业大环境不好，受冲击更多的也是中低端品牌。LVMH们把握着行业的话语权甚至是规则的制定权，具备很好的品牌壁垒，所以长期来看发展依旧向好。