家用电器行业专题研究-Q3前瞻：内销承压 出口具备弹性

　　关注家电alpha 个股，行业基本面beta 仍承压
Q3 国内家电需求表现不强，618 后家电零售增速回落，各个品类热度减弱。
　　出口相对表现更为积极，8 月家电出口同比增速提升至19.6%。考虑到原材料价格改善有限、叠加人民币汇率波动，我们认为3Q23 板块盈利增速或仅小幅优于收入表现，且家电板块整体基本面beta 不强，但是具备净利高增速的alpha 个股或更值得关注，白电板块中，海信家电经营不断优化，净利增速表现领先；大厨电板块中老板电器受益于竣工回暖主业仍处于改善通道中，经营表现相对优异；小厨电中北鼎股份具备高端小家电稀缺属性，盈利恢复积极；黑电中兆驰股份电视代工及LED 业务均有突出表现，盈利或稳步释放。
　　大白电：内销热度下降，冰洗出口表现更为积极
国内热夏影响减弱，空调品类零售弱化，但受前期库存去化影响，冷年开盘提货相对较好，而冰箱、洗衣机也受到装修需求不强影响，零售偏弱。出口更为积极，海关数据显示，7-8 月冰洗出口额同比增速均超过20%，空调较弱，但也有小幅增长。考虑到3Q23 原材料中仅塑料均价仍有同比下降，空冰洗均价同比小幅回升或仅能维持毛利率相对稳定，我们认为白电综合盈利能力在三季度较为稳定，但考虑到没有大促费用支出扰动，利润表现或小幅优于收入。看多白电中出口占比更高的个股，同时，我们认为具备经营优化潜力的海信家电等，净利润增速表现更强，仍值得关注。
　　大厨电：房屋竣工数据亮眼，择优布局行业龙头
2 季度以来房地产竣工数据表现亮眼，根据统计局数据，1-8 月全国房屋住宅竣工面积同比+19.5%。随着“金九银十”传统装修旺季的到来，厨电消费需求有望逐步得到释放。分品类看，传统厨电（烟机灶具、蒸烤机）和洗碗机将优先受益，尤其是工程渠道烟机灶具的交付或将明显回暖。而集成灶品类仍处于景气度下行周期中，品牌分化明显，市场竞争存在进一步加剧的风险。综合来看，大厨电景气度从底部缓慢复苏，而前期地产刺激政策对当前厨电消费需求的传导效果还有待进一步跟踪，建议择优布局行业龙头。
　　小家电：出口弹性显现积极，清洁电器内需有待观察小家电维持品类分化表现，内销市场上，第三季度仅个护电器、清洁电器、净水器有一定增长，其他小家电虽基数不高，但增长动能仍弱。而抖音仍是内销增长的主要来源。出口订单有所恢复，其中电热、清洁、两净产品更为积极，我们看好出口占比较高的企业收入弹性或较为明显。在国内消费信心仍待改善的背景下，清洁电器国内景气度继续承压，但得益于品牌的出清，市场竞争趋缓，龙头的盈利能力或将触底企稳。
　　照明电工：消费升级、效率提升是主基调，关注结构性增长受益于房屋竣工的回暖，照明电工行业出现企稳向好的迹象。从前三季度运行情况来看，消费升级、效率提升是行业发展的两大基调。照明领域，头部品牌加快数字化建设，对内求效率提升，对外求增长。此外，依托智能家居场景的打造，无主灯概念有望成为家用照明市场的新主流，出现结构性增长。
　　民用电工领域，产品结构升级驱动整体扩容，尤其是以轨道插座、快充插座等新产品聚焦细分需求，在线上获得年轻消费者的青睐。
　　风险提示：地产不利影响，原材料及人民币不利波动，预测与实际数据差异。
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

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