家用电器业行业2023年Q3业绩前瞻：出口增速优于内销 把握差异化运营企业

本报告导读：
海外零售端去库存节奏趋缓带来外销订单持续修复，同时部分品牌产品海外竞争力提升，海外布局领先企业的业绩有望超预期。
摘要：
2023Q3家电内销需求仍在缓慢弱复苏的过程中，竞争格局较好的子行业表现较优。海外零售端去库存节奏趋缓带来外销订单持续修复，低基数效应凸显，部分品牌产品海外竞争力提升，叠加汇率贬值、航运成本回落有望带动业绩超预期。从各子板块业绩表现优先顺序来看，我们预计白电>清洁电器>彩电>厨电>厨小电。
出口短期订单改善，海外布局领先的企业表现有望超预期。短期维度，海外零售端去库存节奏趋缓+外销低基数影响下，出口型家电企业外销订单有望高增，预计Q3 白电出口同比增长15~20%，小家电出口龙头外销订单有望实现双位数增长。长期维度，我们认为品类覆盖面广，海外布局领先的龙头公司更能应对国内需求波动与承接海外需求复苏，重视白电全球龙头的配置价值。小家电领域，国产品牌产品力领先叠加海外渠道布局加速有望持续带动相关企业海外规模的快速增长。在2023 年7 月的PrimeDay 海外大促中，石头科技、添可、追觅等品牌均实现了亮眼的增长。彩电领域，海信视像通过连续赞助体育赛事，品牌力和产品力明显提升，获得海外重要渠道认可。
竞争格局较好的子行业表现较优，同时把握存在运营改善、具备差异化运营能力的企业。在消费者购买力尚未重拾快速增长的情况下，竞争格局较好的板块表现较优。白电龙头企业之间形成默契，也未实现过度竞争。同时，当下需求增速换挡背景下，市场需求机会多在细分市场，以及在情感营销和内容运营具备丰富经验的相关公司更有机会实现较好的业绩增长。个护品类中的倍轻松、飞科电器利用抖音渠道和情感营销成功打造爆品。小熊组织架构调整之后，内部经营效率的提升，预计Q3 收入端有望实现双位数增长
投资建议：1）出口角度，推荐内销产品结构改善，出口复苏接力增长，长期维度龙头出海优势逐步体现的白电龙头。美的集团(11.4xPE)、海尔智家（12.7xPE）；国产品牌产品力增强领先且海外渠道布局加速有望持续带动海外规模快速增长的清洁电器领域的石头科技（24.2xPE）、科沃斯（18.9xPE）。出口订单正处于改善通道，企业有望持续收益的新宝股份(13.8xPE)；2)把握存在运营改善、具备差异化运营能力的企业。倍轻松（43.7x PE）、飞科电器(23.8x PE)；3)内部自身改革动力较强，抓住行业向好机遇时点，释放改革提效成果的个股海信家电（11.8xPE）、海信视像(13.0x PE)、小熊电器(18.3xPE)。
风险提示：零售恢复速度不及预期购买力持续承压、部分细分行业竞争加剧影响利润率。
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

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