库克，再访华！打卡王者荣耀…苹果捐款2500万元，支持中国乡村教育

苹果公司（Apple）官网10月17日发布消息称，苹果宣布将通过与中国乡村发展基金会合作，进一步增加其对中国帮扶农人、赋能学生、振兴社区的支持。苹果将向中国乡村发展基金会捐款2500万元人民币，该新增的捐助将用于帮助农人学习新的技能以发展业务，并提供技术和数字化教育资源为乡村地区的学生和教师赋能。

与此同时，苹果公司CEO蒂姆·库克（TimCook）中国行正在紧锣密鼓地进行当中。库克的个人微博显示，他在10月16日晚到访了成都著名景点安顺廊桥，标志着此次中国行的启动。这是库克今年第二次公开访问中国。

苹果捐款2500万元

根据苹果公司官网发布的消息，此次苹果将向中国乡村发展基金会捐款2500万元人民币，用于帮助农民、乡村学生和教师。

“在Apple，我们认为回馈Apple在全球和中国所在的社区是非常重要的，并且我们始终探索如何能最大化对当地社区产生积极影响。”库克表示，“我们致力于支持中国各地的教育项目并为农人和学生群体提供技术支持，因为教育能改变很多人的命运，创造机遇，为社区赋能并支持下一代的发展。”

同时，库克10月17日在个人微博上发文称，过去十年来，Apple与中国乡村发展基金会合作，支持四川的乡村发展。

据了解，苹果公司对中国乡村发展基金会的支持始于2013年芦山/雅安大地震后的救灾和重建。此后，双方合作成立了支持农业发展的善品公社、将iPad引入乡村学校教学的“智惠教室”，以及已累计为2400多名农村合作社理事长提供包括电子商务和品质管控等先进技能课程的四川蒙顶山合作社发展培训学院。

库克漫游四川

近日，库克开启了今年第二轮中国行。10月16日晚，库克在个人微博宣布到访成都，并附上一张由iPhone15ProMax拍摄的成都安顺廊桥照片。

不过，该条微博下出现了网友的调侃和吐槽。多名网友晒出了用其他手机拍摄安顺廊桥的照片。

随后，库克来到苹果成都太古里零售店，并与王者荣耀玩家互动。库克在微博中发布视频并提及，“精彩刺激的《王者荣耀》诞生于成都，现已在AppStore上风靡全球。”

10月17日，库克前往四川省雅安市雨城区第四小学，并和学生们一起体验了创意花窗课程和用iPad编程控制无人机课程。

库克访华意味深长

总体上看，此次库克中国行的主题是支持中国乡村社区发展，这是他今年第二次到访中国。

今年3月，库克时隔四年到访中国，参加在北京举行的中国发展高层论坛2023年年会。库克在该论坛上发言称，“今年是苹果公司进入中国第30年，我非常高兴能够在这个时间点来到中国。”“中国的创新发展速度是很快的，我想未来还会继续加速。放眼全世界范围内的创新，比如人工智能和增强现实等技术的发展非常迅速，这将对人类产生重大影响。”

谈到技术和教育，他表示，“在苹果公司，我们认为年轻人应该掌握一些编程能力，即使他不想做程序员，也要知道编程能带来的可能性。同时，苹果公司还在花大力气去推动编程教育。当孩子们有编程这样的基本能力后，他们就可以跟上快速变革的世界，并助力人类创新的进程。”

在参加中国发展高层论坛2023年年会后，库克前往了北京、上海的多个地点“打卡”，包括苹果北京王府井(600859)零售店、上海瑜音社、《原神》游戏开发者米哈游总部等。

库克频繁“打卡”中国的背后，显示中国市场对苹果公司举足轻重的地位。数据显示，库克上任伊始，中国市场在苹果总营收中占比只有2%。目前，中国市场在苹果总营收中占比超过20%。除此之外，在苹果的供应链中，中国份额的比重高达48%。

根据苹果公司2023年第三财季业绩，在其他区域市场都呈现下滑的情况下，大中华区营收是为数不多的亮点。苹果本财季大中华区营收为157.58亿美元，与去年同期的146.04亿美元相比增长7.9%。除了大中华区和欧洲区外，其他区域市场都呈现下滑状态。

不过，苹果iPhone15系列在中国销量出现一定下滑。彭博社分析师表示，苹果最新款的iPhone15系列手机在中国的销售情况似乎并不理想。市场研究机构数据显示，iPhone15系列在中国首发17天的销量较前代下降了4.5%。

据Counterpoint数据，2023年第三季度苹果手机销量同比下滑9%，市场份额为16%，去年同期为17%。而荣耀、华为和传音是第三季度为数不多的同比增长品牌，其中华为的增长得益于Mate60系列在中国的推出，而荣耀的增长则得益于强劲的海外表现。传音品牌继续扩张，同时也受益于中东和非洲市场的复苏。

校对：苏焕文