近期国货直播潮火爆,老国货品牌如美加净也借机蹭热度。老品牌面临品牌老化问题,但国货热潮给了它们一次传播的机会。美加净品牌总监表示公司一直寻找曝光的机会,而这次直播则让老牌企业管理层直接接触消费者市场,听取消费者的声音。此次美加净直播不同于其他品牌卖惨,而是强调老国货匠心品质和专业的研发实力。直播当日40多个链接产品售罄,品牌冲上滋养面霜榜单第一名,但销量增长也带来了短时间的断货问题。撬动企业战略咨询事业部总经理认为国货品牌集体“出圈”对中国品牌而言是好事,说明本土品牌正在积极主动地拥抱年轻消费者。然而,老牌国货集体“出圈”后,直播热度也明显有所回落,这提醒国货品牌需要依靠硬实力如科技创新和人才等,才能持续发展。
看投资段子,轻松一下:
国货直播热潮让老品牌们有了一次反击的机会,就像是一只老狗突然跟上了时代的步伐,虽然有些蹒跚,但也很可爱。
和讯自选股写手
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