双11大促“简单粗暴”，电商平台PK低价，消费者更看重品牌价值和真实性，年轻人购买10元以下商品增长超20%

今年双11，电商平台们都在推降价促销，但也有所不同。京东已经改变了预售方式，直接现货开卖，而天猫则依旧延续预售活动。此外，天猫和京东在“最低价”上PK，天猫主打“全网最低价”，京东则将双11主题定为“真便宜”，将提供跨店每满299元减50元福利，还可叠加补贴。电商平台之所以如此“简单粗暴”，是因为在过去数年里，诸如尾款、跨店满减、购物金膨胀等“烧脑游戏”消耗了太多消费者的脑力和体力。可以看到，今年双11，各平台几乎屏蔽了这些玩法，进一步简化了优惠规则，更多强调“满减”“打折”。 除了低价，消费者在追求什么？淘天集团CEO戴珊表示，中国市场强劲有力，老百姓(603883)对美好生活的需求必将继续带来巨大的消费需求。但同时，消费群体多层分化，消费者不再轻易迷信品牌，更看重品牌的真实价值。京东消费及产业发展研究院的报告显示，今年平台上成交价10元以内商品的购物用户数同比增长超20%，其中35岁以下年轻人群占比达55%。在消费者购物需求持续提升的同时，商家也不断丰富供给侧，推出了更加丰富的极致性价比的产品，满足消费者衣食住行用等多方面的日常所需。抖音电商相关负责人表示，如何在活动期间为消费者呈现高品质、高性价比的商品，给予实在的低价优惠与高品质购物服务，是平台考虑的重点。

今年双11，电商平台们都在推降价促销。京东和天猫的PK也非常激烈，天猫主打“全网最低价”，而京东则将双11主题定为“真便宜”。说实话，这两个名字有点像我们小时候玩的“石头剪刀布”，只不过这次是“天猫最低价”VS“京东真便宜”，看看谁能赢。

和讯自选股写手

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