雪糕界的“爱马仕”欠薪裁员?公司回应!21家分支机构均已注销,曾一年卖出1.5亿支

2023-10-21 18:12:14 证券时报网 

昔日的网红品牌钟薛高,近日又一次引起了舆论的关注。

根据多个社交媒体平台的信息,网红雪糕品牌钟薛高被爆欠薪、裁员。就欠薪传闻钟薛高在回应媒体时称,公司正在积极解决相关纠纷,目前运营一切正常,该纠纷由5月起的公司裁员引起。而该公司的微信公众号、微博也停更在8月份。

天眼查App显示,钟薛高关联公司钟薛高食品(上海)有限公司成立于2018年3月,法定代表人、执行董事兼总经理为创始人林盛,注册资本约12亿人民币,由Gloryseed HK Limited全资持股。2021年完成2亿元A轮融资后,钟薛高未再传出过融资的消息;截至今年6月,钟薛高品牌主体公司21家分支机构均已显示为注销;7月,钟薛高550万元财产被冻结。

此次,在社交媒体爆料的多是钟薛高的前员工,拖欠薪酬2个月或者更久,尽管有很多人也评论回复了,但是其中也有人指出,去年被裁员时候获得了补偿,超过了预期。在今年的整体消费环境低迷的大背景下,降本增效是多数消费品企业的共同选择。

作为雪糕界的“爱马仕”,钟薛高在2018年成立并推出首批产品后,立刻占领了国内高端雪糕市场,且通过小红书种草达人体验新品,并在小红书上发布自己的感受,这一步操作让其在短短几个月的时间里面便广泛为大众所知。当年的双十一,钟薛高推出的“厄瓜多尔粉钻”以66元一支的售价,在15个小时拿下了2万支的销售成绩,引发网络热议,品牌更是直接成功出圈。

而国内市场数据显示,高端雪糕市场和部分中端雪糕市场,由和路雪、哈根达斯、DQ等外资品牌长期霸占,在如此情形下,林盛准备填补国内雪端高端市场上的国货空白。“钟薛高”谐音即为“中雪糕”,不难看出品牌的横空出世也带着一个民族对自己文化的自信,定位国潮雪糕,借助文化强袭内地市场。

有数据显示,2019年,钟薛高销售额就突破了1亿元;从2021年5月到2022年5月,钟薛高共卖出1.5亿支,增长高达176%;在2020年和2022年的双十一,钟薛高也坐上了同品类销量第一的宝座。

但进入2023年情况截然不同。为了迎合市场,多家雪糕企业走起亲民路线,推出新品也不再是清一色的“高端”定位。根据CBNData不完全统计,2023年各品牌共发布70余款雪糕新品。其中51%新品为中高端产品,单支价格在10元以上,46%新品的单支价格区间集中在3元-10元。

钟薛高对于自身面临的境况并非毫无察觉,2023年开始试着通过推出低价产品来改善形象。今年,钟薛高在上海举行的年度新品发布会上,发布了名为SaSaa的雪糕系列新产品,开拓亲民路线。价格上,相比以往十几元甚至几十元的高价雪糕,这款雪糕价格只需3.5元/支,主要销售渠道为线下,线上仅作为赠品出现。

2023年4月,钟薛高创始人林盛在接受采访时曾表示,自己对所有管理层2023年的要求之一就是要有成本意识,成本也被列作钟薛高2023年的公司级关键词。

中国食品行业分析师朱丹蓬曾分析,2023年,雪糕的价格趋势是往中间走。“原来五六元的产品很多,几十元上百元的产品也有,就出现了‘两头尖中间空’的现象,但这种现象在今年有所改变,很多商家开始往中间的价格区间布局,这既是行业竞争的推动也是满足差异化需求的表现。”朱丹蓬解释,随着整个消费基数越来越大,消费层次会越来越细分,雪糕、冰淇淋市场将从高档、中档、低档裂变为超高端、高端、中高端、中端、中低端、低端6个不同的层次,这会给一些品牌带来更多的发展机遇。

责编:王昭丞

校对:王蔚

(责任编辑:张晓波 )
看全文
写评论已有条评论跟帖用户自律公约
提 交还可输入500

最新评论

查看剩下100条评论

热门阅读

    和讯特稿

      推荐阅读