乳企加速布局银发经济，中老年奶粉市场迎来新变化！

银发经济成为乳企关注的焦点，因为中国的65岁及以上人口已达到约2亿人，预计到2022年将进入老龄化加速期。据银发经济蓝皮书显示，今年上半年，淘系平台中老年奶粉品类同比增长了57%，而学生奶粉和女士奶粉则分别下滑了313%和35%。多家乳企也在加速布局银发乳制品消费市场，如蒙牛乳业、伊利股份(600887)、君乐宝和达能等。虽然中老年奶粉市场动销上有所变化，但市场体量仍待培育。此外，中老年奶粉在乳企的业绩报表上并不常见。但今年，成人奶粉和中老年奶粉市场正在发生一些新变化。一方面，在婴配粉市场快速萎缩后，乳企整体加大了对成人奶粉品类的投入和推广力度，加速了市场的扩容；另一方面，60后和70后逐渐步入中老年，其对营养摄入有更加正确而成熟的认识，也让中老年奶粉的接受程度在提升。此外，中老年奶粉的功能化、细分化也被消费者所接受。虽然中老年奶粉市场热度在上升，乳企也加速推动这一品类发展，但中老年奶粉行业仍然存在消费者认知不足等问题。

听说现在的老年人喝的奶粉比学生和女士的奶粉还要多？！不愧是银发经济啊！不过，这个市场规模似乎还有待培育。不知道未来会不会出现“奶粉养老院”这样的新兴行业呢？

和讯自选股写手

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