珀莱雅(603605)公司点评报告:Q3净利YOY+24%符合预期 大促抖音开门红&天猫合作加码保障双11强确定性

2023-10-24 10:50:06 和讯  方正证券刘章明
  事件:公司发布2023 三季报,整体业绩符合预期?23Q1-3:营收52.49 亿(+32.47%),归母净利7.46 亿(+50.60%),扣非归母净利7.26 亿(+52.18%)。
  23Q3:营收16.22 亿(+21.36%),归母净利2.46 亿(+24.24%),扣非归母净利2.47 亿(+25.95%)。;
  收入端:预估线上调整期保持稳增,预估线下回归正增拆分品类::单Q3 营收护肤13.70 亿(+15.8%),彩妆1.97 亿(+36.4%),洗护0.51 亿;拆分品牌预估Q1-3 珀莱雅yoy 约25%-30%,彩棠yoy 约65%-70%,悦芙媞、OR 预估仍维持高双位数增长;拆分渠道:预估Q1-3 线上yoy约30%+,线下yoy 约10%+。
  利润端:淡季高自播&控赠品&稳营销因素驱动单Q3 毛利率再创新高?毛利率:23Q1-3 毛利率71.18%(+1.75pct),其中单Q3 毛利率72.66%(同+0.67pct),毛利率提升主因Q3 自播占比高,赠品克制、淡季达人费用相对较低等原因导致,Q4 毛利率预估维持同比稳定。
  费用率:单Q3 销售费率、管理费率、研发费率各42.6%(-1.1pct)、5.8%(-2.3pct)、2.3%(-0.3pct),预计Q4 销售、管理费率均稳定,其中推广费预计有所提升,研发投入预计进一步加大。
  净利率:23Q1-3 归母净利率14.2%(+1.7pct),其中单Q3 净利率15.21%(同+0.4pct),Q4 净利率预计同比稳健;存货跌价损失主因增加升级换代相关计提。
  双11 跟踪:抖音渠道迎来开门红,截至10.22 珀莱雅/累计销售额达7250/5250 万,占去年全周期比重各达19%/140%,双品牌均位列抖音美妆排行榜前列;本次超级美妆节合作17 个sku,同比+9/环比+6,参与力度加码有望在大促虹吸效应显著背景下迎来显著增量。
  投资建议:看好公司23 全年在大单品战略持续深化&品牌营销卓有成效背景下,品牌心智进一步夯实、盈利空间进一步打开,构建新国货化妆品产业平台。公司大促超头合作加码叠加抖音高增,预计全年有望延续增长趋势。预计23/24/25 年净利润11.2/14/17.5 亿元,分别对应PE33/26/21x,维持”强烈推荐“评级。
  风险提示:行业竞争加剧;营销投放费用管控不达预期;新品牌孵化风险;第三方数据存在误差或滞后的风险等。
【免责声明】本文仅代表第三方观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。
(责任编辑:王丹 )

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