社会服务行业研究：2024年节假日安排发布 文旅消费景气度持续

　　主要观点
　　2024 年节假日安排发布，春节出行预订搜索量大涨。根据国务院办公厅10 月25 日发布的《关于2024 年部分节假日安排的通知》，2024 年春节可连休8 天，如果配合带薪休假，实际能够形成长达9 天的“超级黄金周”。航旅纵横大数据显示，通知发布后不到4 小时，平台2024 年元旦假期的机票搜索量增长至10 月24 日同时段的2 倍；春节期间的机票搜索量提升到10 月24 日同时段的6 倍左右。同程旅行数据显示，消息发布后平台春节假期出行的机票搜索量较10 月24 日同一时段上涨7 倍，部分游客已经开始搜索和购买2024 年国庆假期出行的机票。据去哪儿数据，通知发布后不到半小时，平台上2024 年春节期间的火车票、国际机票搜索量瞬时增长翻倍；上海、长沙已经出现第一波购票的旅客。从目的地来看，最受关注的境内目的地是三亚、大理、北海、海口、西双版纳。出境游搜索量增幅较大的目的地多为欧洲、澳洲等长线游目的地，前往澳洲、新西兰以及欧洲的签证咨询量明显增长。据北京商报，针对春节放假安排，旅游企业及OTA 平台开始着手相关布局，其中众信旅游已发布针对春节假期的出境长线游产品，途牛在“双11”预售中推出多款冬季冰雪游产品。我们认为，“史上最长春节假期”将为2024 年春节假期的旅游安排提供充分的时间基础，进一步刺激旅游消费潜力的释放，建议关注景区业态丰富的中青旅，以及受益于出境游需求稳步修复的众信旅游。
　　多部门助推户外运动产业发展，2025 年产业规模或达3 万亿元。根据《2023 户外生活趋势报告》，2023 年户外活动已逐步走向生活化、全民化。2023 年10 月，户外用户日活环比1 月增长超100%，徒步、骑行、露营、钓鱼、潜水冲浪、滑雪等户外活动，成为更多人的新生活方式。2023 年1 月-10 月，该六项户外活动在小红书笔记发布量累计已近700 万篇。户外人群中新一线城市占比最高，达到23%；一线城市占比14%，二、三线城市分别为19%、17%；四线城市与一线城市已经持平；五线城市占比8%。年轻人是户外大军中的主力军，但中老年人和未成年人参与人数也显可观，户外日活中19 岁至30 岁的人群占比近50%；31 岁至40 岁的人群占到20%；40 岁以上的父母以及18 岁以下的未成年人占比相当。据经济参考报，国家发展改革委会同体育总局、自然资源部等五部门印发《促进户外运动设施建设与服务提升行　　动方案（2023—2025 年）》，提出到2025 年，全国范围内形成一批发展基础好、服务保障全、地方特色强、配套产业优的户外运动发展高地，推动户外运动产业总规模达到3 万亿元。下一步，相关部门将从场地设施、用地保障等方面加大支持力度，推动户外运动优质供给持续增加、消费场景不断丰富、公共服务设施提质升级。户外运动的热度也带动了各相关产业的发展。据统计，2023 年9 月以来，消费点评平台“户外徒步”关键词的搜索量、线上购物平台钓鱼装备销量、自驾露营装备销量分别比2022 年同期增长了370%、153%、167%。随着“户外+”的新模式、新业态大量涌现，消费产品也日趋多样化，户外运动对体育产业的带动作用更加凸显。我们认为，户外运动产业链长，辐射面广，在户外运动逐步崛起的背景下，户外运动装备、户外运动赛事、户外运动教育培训等多个细分领域均有望受益，且户外运动的发展具备极高的文旅附加价值，能够有效促进文旅深度融合，为传统景区丰富内容、导入流量、提高消费粘性，建议关注持续推进冰雪项目建设的长白山。
　　过去一周市场表现（2023.10.23-10.27）：
　　过去一周申万社会服务行业指数上涨1.91%，板块整体跑赢沪深300 指数0.43 个百分点。沪深300 上涨1.48%，上证综指上涨1.16%，深证成指上涨2.09%，创业板指上涨1.74%。在31 个申万一级行业中，社会服务排名第17 名。申万社会服务各二级行业中，酒店餐饮上涨3.54%，旅游及景区上涨5.03%，教育上涨1.71%，专业服务下跌1.40%。
　　投资建议
　　酒店板块建议关注华住集团-S、首旅酒店；餐饮板块建议关注海底捞；旅游及景区板块建议关注中青旅；免税板块建议关注中国中免；专业服务板块建议关注米奥会展、科锐国际；潮流零售板块建议关注名创优品。
　　风险提示
　　宏观经济下行风险、政策变化风险、行业竞争加剧风险、门店拓展不及预期风险。
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

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