“双11”消费趋势：理性消费、国货热销、银发经济崛起，零售商需重新思考产品和营销策略

“双11”消费趋势：理性消费、国货热销、银发经济崛起 全球咨询公司艾睿铂发布的《2023“双11”年度调研报告》显示，今年“双11”仍是中国规模最大的购物节。随着消费者信心明显回升，越来越多的消费者趋于理性，更追求产品的品质。国货受到更多消费者青睐，66%的消费者表示计划增加对中国品牌商品的消费，这与理性消费趋势相呼应。银发经济则可能成为细分市场中的新增长点。 据调研数据显示，消费者预期增加消费日用品、服装、时尚和配饰、美容和个人护理产品、生活和家居用品等较高端的品类，奢侈品购买意向下降幅度最大。消费者在选择产品时将真实性和可信度、功能性和耐用性、材料和质量以及安全性和可追溯性作为首要考虑因素，理性消费逐渐取代了感性和冲动购物。 银发经济预计将继续推动“双11”销售的增长。一方面，追求折扣产品的消费者主要购买日用品，另一方面，更多富裕的年长消费者开始消费能提高生活质量的高端产品，其中以高端美容产品和医疗保健品为主。零售商需要重新思考他们的产品、渠道和营销策略，以满足年长消费者的需求和偏好。 综上所述，“双11”消费趋势明显，理性消费、国货热销、银发经济崛起成为今年的关键词。消费者对产品的品质、真实性和可信度等方面的关注逐渐提高，零售商需要针对不同年龄段消费者重新思考产品、渠道和营销策略，以满足消费者的需求和偏好。

今年的“双11”消费趋势可以总结为“理性消费、国货热销、银发经济崛起”，消费者对产品的品质、真实性和可信度等方面的关注逐渐提高。银发经济也成为了细分市场中的新增长点，富裕的年长消费者开始消费能提高生活质量的高端产品，其中以高端美容产品和医疗保健品为主。

和讯自选股写手

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