分众传媒(002027)：线下梯媒跟踪调研：双11临近 天猫及京东双十一活动播放时长显著增加

　　事件：2023年9 月后我们开始跟踪分众传媒线下梯媒的广告相关数据维度情况，目前已有统计9 月24 日/10 月1 日/10 月7 日/10 月14 日/10 月21日/10 月28 日共计六次线下调研数据，更新调研结果如下：
　　点评：
　　【位置】上海市浦东新区多个写字楼、大厦内；【一个轮播时长】以开头结尾均以分众传媒自身广告位为界限2023 年10 月14 日：
　　【轮播情况】
　　本次轮播总时长1050s，共计广告主数量18 个，其中日用消费品广告主12 个，汽车广告主1 个，房产家居广告主3 个，娱乐及休闲广告主2 个。广告主分类型占比来看，日用消费品广告主数量占比67%，房产家居广告主数量占比18%，汽车广告主数量占比为6%，娱乐及休闲广告主数量占比为11%。
　　【广告主播放次数前三名/后三名】
　　一个轮播时段内播放广告总次数为123 次，其中播放次数前三名分别为：永艺座椅17 次，三只小山羊13 次，高露洁牙膏13 次。其播放时长分别为100s、100s、85s，播放总时长占比分别为10%、10%、8%。播放次数后三名分别为上汽奥迪1 次、上海迪士尼度假区1 次、costa 咖啡1 次，其播放时长分别为25s、10s、10s，播放时长占比分别为2%、1%和1%。
　　【其他广告主播放次数及时长】
　　金典有机奶播放12 次，总时长150s，时长占比14%；且初卸妆膏播放12 次，总时长90s，时长占比9%；光明致优鲜奶播放8 次，总时长85s，时长占比8%；松鹤楼苏式汤面播放8 次，总时长50s，时长占比5%，索菲亚橱柜播放7 次，总时长45s，时长占比4%；易开得净水器播放6 次，总时长45s，时长占比4%，北纬47°玉米播放6次，总时长70s，时长占比7%；KFC 播放3 次，总时长30s，时长占比3%；左庭右院鲜牛肉火锅播放3 次，总时长30s，时长占比3%；空刻意面播放5 次，总时长40s，时长占比4%；上海国家会展中心播放2 次，总时长20s，时长占比2%；每日鲜语鲜奶播放5 次，　　总时长65s，时长占比6%。
　　2023 年10 月21 日：
　　【轮播情况】
　　本次轮播总时长1560s，共计广告主数量20 个，其中日用消费品广告主12 个，互联网广告主3 个，房产家居广告主5 个广告主分类型占比来看，日用消费品广告主数量占比60%，互联网广告主数量占比15%，房产家居广告主数量占比25%。
　　【广告主播放次数前三名/后两名】
　　每个轮播时段内播放广告总次数157 次，其中播放次数前三名分别为：小猿学练机20 次，京东双十一活动14 次，泰兰尼斯童鞋12次。其播放时长分别为260s、160s、75s，播放总时长占比分别为17%、10%、5%。播放次数后三名分别为南孚电池2 次、奥妙洗衣凝珠1 次、云南白药1 次，其播放时长分别为15s、15s、15s，播放时长占比分别为1%、1%、1%。
　　【本周新增客户】
　　10.15-10.21 本周新增客户数量为15 个，分别为：汇仁肾宝片、天猫双11 活动节、芬腾家居服、杜蕾斯、泰兰尼斯童鞋、立顿果茶、波司登羽绒服、小猿学练机、索菲亚橱柜、李锦记酱油、飞鹤奶粉、京东双11 活动、南孚电池、奥妙洗衣凝珠、云南白药。
　　【其他广告主播放次数及时长】
　　汇仁肾宝片播放11 次，总时长90s，时长占比6%；天猫双11 活动节播放9 次，总时长105s，时长占比7%；芬腾家居服播放8 次，总时长70s，时长占比4%；杜蕾斯播放10 次，总时长125s，时长占比8%；立顿果茶播放11 次，总时长60s，时长占比4%；波司登羽绒服播放10 次，总时长130s，时长占比8%；索菲亚橱柜播放9 次，总时长60s，时长占比4%；易开得净水器播放7 次，总时长60s，时长占比4%；李锦记酱油播放6 次，总时长70s，时长占比4%；三只小山羊播放5 次，总市场45s，时长占比3%；永艺座椅播放4 次，总时长60s，时长占比4%；舒福德智能床播放6 次，总时长55s，时长占比4%；飞鹤奶粉播放7 次，总时长35s，时长占比2%；KFC 播放4次，总时长55s，时长占比4%。
　　2023 年10 月28 日：
　　【轮播情况】
　　本次轮播总时长811s，共计广告主数量17 个，其中日用消费品广告主10 个，互联网广告主3 个，房产家居广告主4 个，娱乐及休闲广告主3 个。广告主分类型占比来看，日用消费品广告主数量占比59%，　　互联网广告主数量占比18%，房产家居广告主数量占比24%。
　　【广告主播放次数前三名/后四名】
　　每个轮播时段内播放广告总次数为82 次，其中播放次数前三名分别为：天猫双十一18 次，杜蕾斯8 次，小猿学练机8 次，其播放时长分别为236s、50s、90s，播放总时长占比分别为29%、6%、11%。播放次数后两名分别为KFC 两次，永艺座椅1 次，其播放时长分别为25s、15s，播放时长占比分别为3%、2%。
　　【本周新增客户】
　　10.21-10.27 本周暂无新增用户，天猫和京东双十一活动占据大量时长? 【其他广告主播放次数及时长】
　　三只小山羊播放3 次，总时长25s，时长占比3%；波司登羽绒服播放4 次，总时长60s，时长占比7%；泰兰尼斯童鞋播放3 次，总时长15s，时长占比2%；立顿果茶播放5 次，总时长25s，时长占比3%；汇仁肾宝片播放5 次，总时长35s，时长占比4%；索菲亚橱柜播放3 次，总时长25s，时长占比3%；易开得净水器播放3 次，总时长25s，时长占比3%；李锦记酱油播放4 次，总时长45s，时长占比6%；舒福德智能床播放3 次，总时长25s，时长占比3%；飞鹤奶粉播放3 次，总时长15s，时长占比2%；芬腾家居服播放3 次，总时长20s，时长占比2%。
　　事件
　　在9-10 月间，同时我们开始跟踪分众传媒竞争对手——新潮传媒线下梯媒的广告相关数据维度情况，目前已有统计9 月24 日/10 月1 日/10 月7 日/10 月21 日/10 月27 日共五次线下调研数据，更新调研结果如下：
　　点评
　　【位置】上海市杨浦区五角场万达广场
　　【一个轮播时长】以一次完整的非重复序列为一个轮播时长2023 年10 月21 日：
　　【轮播情况】
　　本次轮播总时长171s，共计广告主数量10 个，其中日用消费品广告主8 个，房产家居广告主2 个。广告主分类型占比来看，日用消费品广告主数量占比80%，房产家居广告主数量占比20%。
　　【广告主播放次数前三名/后四名】
　　每个轮播时段内播放广告总次数为18 次，其中播放次数前两名分别为：德祐湿厕纸3 次，松山棉店3 次，其播放时长分别为15s、15s，播放总时长占比分别为9%，9%。播放次数后四名分别为太力置物架、顾家家居、亮碟洗碗凝珠、添可洗地机，均播放4 次 ，其播放时长分别为15s，15s，17s，10s，播放时长占比分别为9%、9%、10%、6%。
　　【其他广告主播放次数及时长】
　　丰茂烤串播放2 次，总时长20s，时长占比12%；丸美小红笔播放2次，总时长20s，时长占比12%；黄天鹅鸡蛋播放2 次，总时长14s，时长占比8%；滴露播放2 次，总时长30s，时长占比18%。
　　2023 年10 月28 日：
　　【轮播情况】
　　本次轮播总时长720s，共计广告主数量8 个，其中日用消费品广告主6 个，互联网广告主1 个，房产家居广告主1 个。广告主分类型占比来看，日用消费品广告主数量占比75%，互联网广告主数量占比13%，房产家居广告主数量占比13%。
　　【广告主播放次数前三名/后四名】
　　每个轮播时段内播放广告总次数为60 次，其中播放次数前两名分别为：德祐湿厕纸16 次，嫚熙家居服12 次，其播放时长分别为80s、180s，播放总时长占比分别为11%，25%。播放次数后四名分别为天猫双十一、猫人科技内衣、创维电视、芬腾家居服，均播放4 次 ，其播放时长分别为60s，80s，60s，60s，播放时长占比分别为8%、11%、8%、8%。
　　【本周新增客户】
　　10.21-10.28 本周新增用户4 个，分别为猫人科技卫衣、天猫双十一、创维电视、芬腾家居服。
　　【其他广告主播放次数及时长】
　　丰茂烤串播放8 次，总时长80s，时长占比11%；松山棉店播放8次，总时长120s，时长占比17%。
　　风险因素： 广告主投放数量及频次不及预期、宏观经济波动等
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

   【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。