分众传媒(002027):线下梯媒跟踪调研:双11临近 天猫及京东双十一活动播放时长显著增加

2023-11-03 09:00:09 和讯  信达证券冯翠婷
  事件:2023年9 月后我们开始跟踪分众传媒线下梯媒的广告相关数据维度情况,目前已有统计9 月24 日/10 月1 日/10 月7 日/10 月14 日/10 月21日/10 月28 日共计六次线下调研数据,更新调研结果如下:
  点评:
  【位置】上海市浦东新区多个写字楼、大厦内;【一个轮播时长】以开头结尾均以分众传媒自身广告位为界限2023 年10 月14 日:
  【轮播情况】
  本次轮播总时长1050s,共计广告主数量18 个,其中日用消费品广告主12 个,汽车广告主1 个,房产家居广告主3 个,娱乐及休闲广告主2 个。广告主分类型占比来看,日用消费品广告主数量占比67%,房产家居广告主数量占比18%,汽车广告主数量占比为6%,娱乐及休闲广告主数量占比为11%。
  【广告主播放次数前三名/后三名】
  一个轮播时段内播放广告总次数为123 次,其中播放次数前三名分别为:永艺座椅17 次,三只小山羊13 次,高露洁牙膏13 次。其播放时长分别为100s、100s、85s,播放总时长占比分别为10%、10%、8%。播放次数后三名分别为上汽奥迪1 次、上海迪士尼度假区1 次、costa 咖啡1 次,其播放时长分别为25s、10s、10s,播放时长占比分别为2%、1%和1%。
  【其他广告主播放次数及时长】
  金典有机奶播放12 次,总时长150s,时长占比14%;且初卸妆膏播放12 次,总时长90s,时长占比9%;光明致优鲜奶播放8 次,总时长85s,时长占比8%;松鹤楼苏式汤面播放8 次,总时长50s,时长占比5%,索菲亚橱柜播放7 次,总时长45s,时长占比4%;易开得净水器播放6 次,总时长45s,时长占比4%,北纬47°玉米播放6次,总时长70s,时长占比7%;KFC 播放3 次,总时长30s,时长占比3%;左庭右院鲜牛肉火锅播放3 次,总时长30s,时长占比3%;空刻意面播放5 次,总时长40s,时长占比4%;上海国家会展中心播放2 次,总时长20s,时长占比2%;每日鲜语鲜奶播放5 次,  总时长65s,时长占比6%。
  2023 年10 月21 日:
  【轮播情况】
  本次轮播总时长1560s,共计广告主数量20 个,其中日用消费品广告主12 个,互联网广告主3 个,房产家居广告主5 个广告主分类型占比来看,日用消费品广告主数量占比60%,互联网广告主数量占比15%,房产家居广告主数量占比25%。
  【广告主播放次数前三名/后两名】
  每个轮播时段内播放广告总次数157 次,其中播放次数前三名分别为:小猿学练机20 次,京东双十一活动14 次,泰兰尼斯童鞋12次。其播放时长分别为260s、160s、75s,播放总时长占比分别为17%、10%、5%。播放次数后三名分别为南孚电池2 次、奥妙洗衣凝珠1 次、云南白药1 次,其播放时长分别为15s、15s、15s,播放时长占比分别为1%、1%、1%。
  【本周新增客户】
  10.15-10.21 本周新增客户数量为15 个,分别为:汇仁肾宝片、天猫双11 活动节、芬腾家居服、杜蕾斯、泰兰尼斯童鞋、立顿果茶、波司登羽绒服、小猿学练机、索菲亚橱柜、李锦记酱油、飞鹤奶粉、京东双11 活动、南孚电池、奥妙洗衣凝珠、云南白药。
  【其他广告主播放次数及时长】
  汇仁肾宝片播放11 次,总时长90s,时长占比6%;天猫双11 活动节播放9 次,总时长105s,时长占比7%;芬腾家居服播放8 次,总时长70s,时长占比4%;杜蕾斯播放10 次,总时长125s,时长占比8%;立顿果茶播放11 次,总时长60s,时长占比4%;波司登羽绒服播放10 次,总时长130s,时长占比8%;索菲亚橱柜播放9 次,总时长60s,时长占比4%;易开得净水器播放7 次,总时长60s,时长占比4%;李锦记酱油播放6 次,总时长70s,时长占比4%;三只小山羊播放5 次,总市场45s,时长占比3%;永艺座椅播放4 次,总时长60s,时长占比4%;舒福德智能床播放6 次,总时长55s,时长占比4%;飞鹤奶粉播放7 次,总时长35s,时长占比2%;KFC 播放4次,总时长55s,时长占比4%。
  2023 年10 月28 日:
  【轮播情况】
  本次轮播总时长811s,共计广告主数量17 个,其中日用消费品广告主10 个,互联网广告主3 个,房产家居广告主4 个,娱乐及休闲广告主3 个。广告主分类型占比来看,日用消费品广告主数量占比59%,  互联网广告主数量占比18%,房产家居广告主数量占比24%。
  【广告主播放次数前三名/后四名】
  每个轮播时段内播放广告总次数为82 次,其中播放次数前三名分别为:天猫双十一18 次,杜蕾斯8 次,小猿学练机8 次,其播放时长分别为236s、50s、90s,播放总时长占比分别为29%、6%、11%。播放次数后两名分别为KFC 两次,永艺座椅1 次,其播放时长分别为25s、15s,播放时长占比分别为3%、2%。
  【本周新增客户】
  10.21-10.27 本周暂无新增用户,天猫和京东双十一活动占据大量时长? 【其他广告主播放次数及时长】
  三只小山羊播放3 次,总时长25s,时长占比3%;波司登羽绒服播放4 次,总时长60s,时长占比7%;泰兰尼斯童鞋播放3 次,总时长15s,时长占比2%;立顿果茶播放5 次,总时长25s,时长占比3%;汇仁肾宝片播放5 次,总时长35s,时长占比4%;索菲亚橱柜播放3 次,总时长25s,时长占比3%;易开得净水器播放3 次,总时长25s,时长占比3%;李锦记酱油播放4 次,总时长45s,时长占比6%;舒福德智能床播放3 次,总时长25s,时长占比3%;飞鹤奶粉播放3 次,总时长15s,时长占比2%;芬腾家居服播放3 次,总时长20s,时长占比2%。
  事件
  在9-10 月间,同时我们开始跟踪分众传媒竞争对手——新潮传媒线下梯媒的广告相关数据维度情况,目前已有统计9 月24 日/10 月1 日/10 月7 日/10 月21 日/10 月27 日共五次线下调研数据,更新调研结果如下:
  点评
  【位置】上海市杨浦区五角场万达广场
  【一个轮播时长】以一次完整的非重复序列为一个轮播时长2023 年10 月21 日:
  【轮播情况】
  本次轮播总时长171s,共计广告主数量10 个,其中日用消费品广告主8 个,房产家居广告主2 个。广告主分类型占比来看,日用消费品广告主数量占比80%,房产家居广告主数量占比20%。
  【广告主播放次数前三名/后四名】
  每个轮播时段内播放广告总次数为18 次,其中播放次数前两名分别为:德祐湿厕纸3 次,松山棉店3 次,其播放时长分别为15s、15s,播放总时长占比分别为9%,9%。播放次数后四名分别为太力置物架、顾家家居、亮碟洗碗凝珠、添可洗地机,均播放4 次 ,其播放时长分别为15s,15s,17s,10s,播放时长占比分别为9%、9%、10%、6%。
  【其他广告主播放次数及时长】
  丰茂烤串播放2 次,总时长20s,时长占比12%;丸美小红笔播放2次,总时长20s,时长占比12%;黄天鹅鸡蛋播放2 次,总时长14s,时长占比8%;滴露播放2 次,总时长30s,时长占比18%。
  2023 年10 月28 日:
  【轮播情况】
  本次轮播总时长720s,共计广告主数量8 个,其中日用消费品广告主6 个,互联网广告主1 个,房产家居广告主1 个。广告主分类型占比来看,日用消费品广告主数量占比75%,互联网广告主数量占比13%,房产家居广告主数量占比13%。
  【广告主播放次数前三名/后四名】
  每个轮播时段内播放广告总次数为60 次,其中播放次数前两名分别为:德祐湿厕纸16 次,嫚熙家居服12 次,其播放时长分别为80s、180s,播放总时长占比分别为11%,25%。播放次数后四名分别为天猫双十一、猫人科技内衣、创维电视、芬腾家居服,均播放4 次 ,其播放时长分别为60s,80s,60s,60s,播放时长占比分别为8%、11%、8%、8%。
  【本周新增客户】
  10.21-10.28 本周新增用户4 个,分别为猫人科技卫衣、天猫双十一、创维电视、芬腾家居服。
  【其他广告主播放次数及时长】
  丰茂烤串播放8 次,总时长80s,时长占比11%;松山棉店播放8次,总时长120s,时长占比17%。
  风险因素: 广告主投放数量及频次不及预期、宏观经济波动等
【免责声明】本文仅代表第三方观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。
(责任编辑:王丹 )

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