休闲食品双十一总销售额达558亿元，同比增长7.5%，但休闲食品品类销售额下降10%。头部品牌销售均价回落，健康属性产品受欢迎

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休闲食品“双十一”线上销售略有萎缩，均价下降。根据星图数据，2023年“双十一”期间各电商平台食品饮料销售额增势稳健，总销售额达558亿元，同比增长7.5%，增势快于整体电商平台（同期全网销售额1.14万亿元，同比增长2.1%）。其中，休闲食品品类销售额为121亿元，同比下降10%。虽然消费者对食品饮料相关需求较为稳定，但休闲食品品类自身渠道结构调整所致，而非品类市场空间的缩窄。从平台销售占比来看，各平台销售更为均衡，头部品牌排名稳固。从销售均价来看，各线上头部休闲食品公司销售均价较去年同期均有所回落，价格带亦向高性价比方向调整。消费者延续营养健康的产品需求，具备健康属性的产品更受消费者的青睐。需要注意的是，线上流量下滑超预期、成本价格波动风险、食品安全风险等仍需引起关注。