居然之家双十一销售额同比增长42.8%，数字化转型突出

快讯正文

家居龙头企业居然之家(000785)在双十一期间取得了亮眼的业绩表现。据公司发布的战报，活动期间，公司400余家门店参与活动，吸引65.8万名家装消费者成交，销售额同比增长42.8%，超额完成了启动日宣布的20%增长目标。其中，一线城市门店销售同比增长超过25%，二三线城市门店销售同比增长近50%。智能家居电器、定制家具、系统门窗、软体家具等品类销售同比增长超过35%。 据业内专家分析，居然之家在数字化转型方面表现突出，数字化营销能够赋能商家经营。公司通过直播IP赋能，老汪来了&总裁价到实现直播观看量788万人次，订单量4.3万笔，粉丝数增长11.5万人。此外，公司建立数字化营销闭环，通过联合品牌工厂开展全国性超级品牌日活动、加大线上互联网布局、推进公域流量平台的战略合作以及以直播、短视频等新兴方式提升整体效率等措施，提升了整体营销效率。 除了数字化转型，居然之家还稳步发展家居卖场主业，连锁加盟推进渠道下沉。公司贯彻落实轻资产连锁加盟模式，重点发力西南、华中等地区，加速渠道下沉，合作品牌及卖场数量稳步增加。上半年，公司完成GMV481.3亿元，同比增长2.3%。 此外，居然之家还打造了“洞窝”数字化服务平台，实现企业数字化升级，并对外开放赋能行业发展，累计上线703家卖场、7.9万个商户，累计注册用户达到1,937.6万人，月活用户超过300万人。在“洞窝”的基础上，公司建设“物流配送+到家服务”的线下交付“地网”，实现消费者全生命周期布局，为消费者提供智能家居、家装设计、智能家装等服务，各业务板块布局均取得亮眼成效。目前，“洞窝”整体实现GMV 621.9亿元，同比增长304%。 综上，居然之家作为国内泛家居行业龙头，未来成长空间广阔。根据分析师预测，公司2023/24/25年能够实现基本每股收益0.27/0.31/0.34元，对应PE为13X/