净利润增长近四成，腾讯狂奔

2023年腾讯已披露的三份财报均实现了净利润增长，三季度的增幅最高。根据腾讯11月15日发布的2023年三季度财报，营收同比增长10%，非国际财报准则下净利润同比增长39%。2022年下半年以来，腾讯净利润重回增长轨道，2023年前三个季度营收和净利润增幅均是两位数。具体到业务，2023年三季度腾讯非增值服务营收占比超一半，体现toB业务的金融科技及企业服务业务营收占比增至34%，大模型拉动网络广告营收增长20%，与上年同期出现的下滑形成强烈对比。

11月15日，腾讯发布的2023年三季度财报显示，营收1546亿元，同比增长10%，非国际财报准则下净利润449亿元，同比增长39%。回到一年前，2022年三季度腾讯营收同比下滑2%，非国际财报准则下，净利润同比微增2%。

从业务层面看，腾讯支柱增值服务的营收757亿元，同比增长4%，其中国际市场游戏营收133亿元，同比增长14%；本土市场游戏327亿元，同比增长5%；社交网络营收大致稳定在297亿元。

增幅更高的是网络广告和金融科技及企业服务业务。2023年腾讯网络广告营收257亿元，同比增长20%。腾讯方面表示，2023年三季度腾讯拓展了广告人工智能模型的参数，以提高定向和归因的准确性，同时向广告主提供生成式人工智能工具，使他们能够通过文本描述自动生成广告素材，并适配各广告库存生成多尺寸的素材。

9月，腾讯混元大模型公开亮相，在为数不多的公开场合，腾讯混元大模型相关负责人都曾以广告业务为例，展示混元大模型的应用价值。目前，在腾讯内部，超过180个业务已接入腾讯混元进行测试，包括腾讯会议、腾讯文档、腾讯广告等。

解读这份财报时，腾讯CEO马化腾也提到了广告业务，他表示：“视频号和小游戏等新兴业务为我们贡献了高利润率的收入来源，同时我们将重心从发展空间较少的业务转移至增长潜力更高的业务。我们正在加大投资人工智能模型，为我们的产品赋予新的功能，并提升对内容和广告的精准推荐能力。”

根据财报，2023年三季度腾讯泛内循环广告营收同比增长超过30%，贡献了超过一半的微信广告收入。这一增长主要得益于微信生态内各种创新工具的综合助力，包括链接微信小程序、视频号、公众号和企业微信落地页的广告营收。

反映数实经济的金融科技及企业服务业务，也是外界观察腾讯的重要指标，2023年三季度，这部分营收同比增长16%至520亿元，首次跨进500亿元门槛，营收占比连续10个季度超过30%，在2023年三季度增至34%。

根据财报，金融科技服务营收维持双位数同比增长，得益于商业支付活动增加和理财服务收入增长。企业服务营收较上个季度实现更快的同比增长，得益于腾讯在前期进行的云服务业务结构优化以及视频号带货技术服务费增加。

“网络广告和金融科技及企业服务是腾讯未来的发展引擎，营收额、营收占比和增幅都值得关注”，比达分析师李锦清向北京商报记者表示。

北京商报记者 魏蔚