优质国货崛起 2023年双十一美妆销售额下降，建议关注珀莱雅、巨子生物、福瑞达

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【2023年双十一理性繁荣 优质国货崛起】根据星图数据，2023年双十一全网综合电商平台和直播平台累积销售额达到11386亿元，同比增长2.08%，但增速逐年下降。消费者理性回归，更加关注平台的补贴力度、商品价格以及正品保证等因素，强调性价比已成为主流消费趋势。美妆板块整体销售额786亿元，同比下降4.4%，但优质国货品牌持续走强。投资建议：建议关注国货龙头珀莱雅、巨子生物、福瑞达，但需注意新产品销售不及预期、渠道扩张不及预期、行业竞争加剧风险、宏观经济下行风险等。【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表本网站立场。