“双11”电商大促成交额达11386亿元，综合电商平台销售额仍由天猫占据榜首，直播电商增速较快，美妆行业增速放缓，国货龙头表现亮眼

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2023年“双11”电商大促已结束，各大电商平台和品牌方公布了主要交易数据。根据星图数据，10月31日至11月11日，综合电商平台和直播电商平台累计销售额达11386亿元，同比增长2.08%。其中，综合电商平台总计销售额为9235亿元，天猫仍占据榜首；直播电商销售额为2151亿元，增速仍较快。此外，新零售和社区团购分别实现销售额236亿元和124亿元，合计占比约3%左右。 国货龙头表现亮眼，美妆品类整体增速放缓。随着整体消费的渐进复苏，本次“双11”也实现平稳表现。由于居民整体消费力仍有所承压，今年各平台回归低价促销实质，营销打法也更简单化。而随着各大平台纷纷加入，竞争格局呈现多元化发展，平台间分流较为明显，整体直播电商平台增速仍相对较高。其中美妆行业整体增速在较高基数及流量红利的退却而逐步承压，多元化渠道布局能力，以及产品持续迭代能力成为品牌拉开差距的主要因素，品头部国货品牌表现依旧强势。重点推荐前期调整后部分标的估值吸引力逐步显现，具备优质产品储备的龙头品牌：福瑞达、珀莱雅、贝泰妮、丸美股份、水羊股份等。 各大电商平台表现平稳，兴趣电商继续高速成长。天猫、京东、抖音、快手等主力平台都创下了新高。其中，天猫用户规模、商家规模、订单量、成交总额全面增长，直播间也有58个成交破亿；京东成交额、订单量、用户数齐创新高，累计超过60个品牌销售破10亿元。抖音、快手等平台也取得了不俗的业绩。 美妆行业表现整体增速放缓，头部国货品牌表现突出。根据青眼情报，抖音平台美妆销售总额同比增长53%，成为行业发展重要驱动渠道。天猫平台国货影响力有所强化，珀莱雅荣登多平台美妆类目成交金额第一